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争议小红书,“红”到翻车
时间:2020-02-23  来源:www.oaled.com

作为年轻人中最受欢迎的草地社区之一,萧红树近年来受到各方的质疑。在过去的两天里,小红树App在华为,OPPO和vivo上架。作为回应,该官员表示正在进行内部优化,并且该公司正在积极与相关部门沟通以解决问题。

“Mark My Life”是Little Red Book App的开场口号,来自世界各地的用户分享他们的生活并介绍相关经验。随着平台量的扩大,小红树也有自己的计划和长期计划,并正在加快商业化的步伐。然而,从目前的表现来看,萧红树的监管能力似乎并未跟上其平台的增长步伐。各种监管漏洞已成为萧红书寻求更高估值的绊脚石。

小红书有多红?

小红树成立于2013年,最初定位于让用户在社区中找到自己的策略,同时也向更多人分享他们的购物体验,比如更精致的知识,更具体的人群定位,用户的消费水平相对较低高。

“萧红树就像是白福美展示自己的平台,让自己了解上层阶级的生活,为旅行提供参考。”使用肖红树一年多的用户告诉TechWeb,她经常阅读萧红树的一些旅游和外国购物策略。

同时,用户指出,小红皮书上的精美图片和视频分享让他觉得该平台相对可靠,更像是一个高端的共享社区。通常什么都没发生,他也会去小红书看别人的共享。没有其他原因,它非常引人注目,内容丰富。

在过去的六年里,小红树已经到了舞台,并且被更多的人所熟知。不仅普通用户,甚至范冰冰等明星都来到小红分享他们的经验。请注意,星星是带来物品和排水能力方面最好的之一。除了自己的粉丝的后续,许多好奇的用户也被小红书吸引。目前,在明星和一些网络红色KOL的帮助下,小红树已经发展成为一个拥有超过8500万月活跃用户的交通平台。

据官方公开资料显示,截至2019年5月,小红书数量突破2.5亿。目前,每日社区笔记暴露超过30亿次,其中70%是UGC内容。 2018年6月,小红树在D轮完成了3亿多美元的融资,估值超过30亿美元。

无论是融资还是用户增长速度,小红树的发展都比较顺利,并没有大的冲击。但是,近年来,随着平台用户数量的到来,再加上内容数量的快速增长,小红树已经放慢了一半。

红色翻滚红皮书被指控虚假记录,内容涉及黄色

几天前,一些网友报道说,小红树App不支持下载。它已从许多Android应用商店中删除。该官员昨天回复说,它正积极与有关部门沟通。值得注意的是,在小红树被取消之前,有类似的情况,包括B台和网易云音乐。

截至6月底,网易音乐应用程序(如网易云音乐)已在各大应用商店中相继发布。去年7月,B站等视频应用需要进行为期一个月的整改。一些业内人士指出,小红树之所以被从货架上移除,可能与B站和网易云音乐类似。这是因为平台内容涉嫌违反规则,需要予以纠正。

在过去的六个月里,小红树一直在与许多黑色产业链爆炸。今年年初,一些网友曝光了小红树的笔记来写这个行业。为了推广他们的产品,一些品牌所有者雇用了很多作家来帮助他们撰写软文。而且,一些所谓的大规模内容是由他人写的,然后分配给作者一定的佣金。所谓的基层笔记不是自己的个人经历,不仅欺骗用户,还欺骗了平台。

除了写作,一些用户还会发布国家禁止的信息。据“南方都市报”报道,在小红皮书的平台上,有一条来自魏尚的消息,公开展示了该国非法毒品的销售情况,以及关于“安利”第五届快速学习的大量笔记社会微塑料培训班等违规行为。在此之前,由于大量的烟草软文,小红树也引起了争议。之后,小红树宣布,它已经首次检查了所有相关信息,并且已经放弃了所有提及烟草的说明。

“我可以快赚钱,还有多少人愿意脚踏实地”,一位网友指出,在小红皮书中,我经常可以看到那位暴露在她衣服上的年轻女士的照片。在网上,尤其是小红。在书中搜索“酒店”和其他相关信息,你会发现更多隐藏的信息。一些网友笑着说,攻略根本不是来到小红树。这完全是为了看姐姐。什么内容根本不重要。

然而,有一点需要注意的是,小红皮书是成功的,因为它在平台上的内容质量,而不是所谓的引人注目的图片。如今,小红树在内容监督方面落后,必然会引起许多用户的不满。根据上海市消费者权益保护委员会公布的数据,2019年上半年共收到投诉97,678件,同比增长19.9%。其中,关于小红树的投诉数量排在前十位,数量突破1000。

此外,7月初,工业和信息化部还指出,小红树运行主题,信息技术(上海)有限公司有两个问题涉及用户的个人信息,分别收集个人信息而无需用户的同意并误导用户同意收集和使用个人。信息。目前,包括信息技术在内的相关企业已被责令整改。

这本红色小书的红色慢一半正在扼杀旧用户的耐心

小红树的野心绝对不像社区那么简单。对于更高的估值和用户,小红树也在做出改变,但它总是给人一种半拍的缓慢感觉,特别是在监督方面。

今年5月,小红树和近50万用户共同推出了“小红心”评分系统,坚持“一人一票一票”的原则。由于推出“小红心”评分系统,小红树创始人方芳表示,小红树自六年前成立以来一直坚持用户价值。 Xiaohongxin的目标是在消费者决策方案中继续深入挖掘用户价值。

7月17日,小红发表了一份反作弊报告,称平均每天刷掉4,285张钞票。除机刷外,每天还要清洁920个手动笔刷。

从一系列行动和数据可以看出,小红树正在努力改善平台的环境。但是,从目前的表现来看,小红树一直未能从根本上解决问题,而且还存在很多漏洞。在5月的直播中,严芳坦率地说:“我们做的最糟糕的地方就是沟通。消费者希望一对一的沟通,但目前没有足够的员工。”

小红树平台内容的漏洞正在扼杀老用户的耐心,与MCN组织的矛盾也使小红树成为商业化的两难选择。据肖宏舒介绍,为了改善平台机制,保证平台内容质量,小红树发布了“品牌合作伙伴”的新标准。此外,6月,小红树再次发出通知,要求安置的MCN机构应支付20万元押金。如果博主的私人安置,与博主的欺诈性合作,欺诈性数据等,将被扣除。保证金和暂停合作一年。

众所周知,MCN组织和小红皮书实际上是相互依存,相互成功的。然而,小红树新标准的发布导致许多MCN机构抱怨。在他们看来,这本小红书是为了赚更多钱,赚更多钱,完全无视他们的生活。

据报道,小红树正在寻求新一轮融资,估值为60亿美元。对于基于社区的平台,60亿美元的估值已经很高。相比之下,微博目前的市值仍低于90亿美元。为了证明其价值,小红树继续推动电子商务业务和短视频投资。数据显示,小红树的店内转化率是淘宝的两倍,性能非常抢眼。然而,就规模而言,小红树仍然情况更糟,2018年的100亿GMT目标尚未完成。

可以肯定的是,2.5亿用户加上更高的店内转换率和短期视频服务可以为小红树的商业化铺平道路。然而,随着平台的快速扩张,如何平衡与MCN组织的关系,KOL和平台的质量已成为小红写作之前的一个问题。在高速增长时期,小红皮书仍需要更加努力,因此自我调节的能力可以随着增长的速度而增长。