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线上流量贵的离谱,网红货主们都盯上了线下“快闪店”
时间:2019-11-26  来源:www.oaled.com

每个假期,商场的中庭往往是商场中最活跃的地方。

现在流行的那些设备已经成为每个人结交朋友圈的必备品。如今,出生在商界的人口密集,生命周期只有一周到一个月的“商店”有一个统一的名称:闪购店。

这最初是时尚品牌的营销方式。 “酷”,“短命”,“我去的时候买不到它”等等,是它一直传达的音调。直到2017年,由网易新闻策划的闪购“音乐茶”已经放映。朋友圈,饿了,甚至打开了十多家闪购店.

在两年的集中爆发中,“Flash Shop”终于成为零售行业的一种流行商业模式,并受到关注。

据瑞怡商业地产发布《中国快闪店研究报告》2015年,英国闪存店总销售额达23亿英镑,占零售总额的0.76%,其中59%的时尚闪存店占59% 。 %。

时尚潮流带来了他们自己引人注目的属性,商场向闪存店开放,他们不了解它们。固定商店专供国际大牌,中庭或电梯角落的闲置空间使用。把它交给那些来到生产线测试水的净红色品牌。这种安排是合适的。

“这种变化的根本原因是在线流量变得越来越昂贵。一些在线红色品牌在线流量增长存在瓶颈,并且它们将被预算为更具成本效益的产品线。” Orange Works的联合创始人袁昌利告诉Titanium Media。

Orange Workshop是一个致力于闪存店对接需求的平台,将小品牌和商家与商业房地产空间和有线营销需求联系起来。

本周,西单大悦城地下一层中庭的洗浴垫正在开张。这是一个典型的例子。这家红色网络品牌“魔幻沙”,与小红皮书上的数百张草签相联系,拥有自己的淘宝和小店;如今,它也被纳入时尚购物中心,开设店铺。营销计划。

在西单欢乐城中庭开一家闪光店

“三里屯的日程安排很满,一天的场地费超过10万元。我们将向网络推荐人像,但更具成本效益的地方,如西单欢乐城。”袁昌礼说。

一直以来,当品牌有闪光店的需求时,与当地的需求和进度沟通是一个大问题。与3000家购物中心长期合作的橙色工作坊,将在同样的情况下找到更多。建议采用推荐的价格比。

三里屯太古里、蓝港、西单大悦城,在橙色车间的后台,这些商业区都有类似的用户画像,但后者在场地费上具有价格优势。闪光灯店应该如何定位?在这个问题摆在品牌上之前,你会发现,在互联网流量奖金期之后,新品牌下线的选择是非常有限的。

占据购物中心角落的迷你K和玩偶机就是成功利用空间的例子。中庭、自动扶梯转角等,袁昌黎说,这样的空间是购物中心的闲置空间,也是快闪店展示拳头的地方。

除了几天带来的品牌营销效果外,当闲置空间可以连接到规模上时,由系统管理,闪现的商业模式更有想象力。

一家网上蛋糕店“Taste Box”与Orange Workshop签订了长期合作协议。这意味着品味盒每天都在不同的购物中心闪购。虽然位置不固定,但总会有商店及时开放,这可能成为闪存商店融入购物中心的一种生存方式。形成。 (本文是第一个钛媒体,作者/龚和珍,编辑/大葱)