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微信开卖奢侈品 挑战阿里巴巴
时间:2020-01-16  来源:www.oaled.com

据国外媒体北京时间5月30日消息,中国腾讯控股正在利用其巨大的社交网络吸引奢侈时尚品牌加入微信应用,这可能会在网络零售领域开辟新的前沿。

法国奢侈品牌Longchamp和Burberry已经开始在微信上销售手袋和服装。路易威登的纪梵希和迪奥品牌正在通过微信平台上的闪购方式测试他们的商品需求。

香港Burberry商店

挑战阿里巴巴

奢侈品牌向微信的转移对中国电子商务行业的领先企业阿里巴巴集团来说是一个挑战。根据咨询公司贝恩的数据,今年中国的在线交易量预计将达到6万亿人民币(8,700亿美元)。在2017财年,Ali的网站处理了超过5470亿美元的电子商务交易,超过了eBay和亚马逊的合并交易量。

虽然微信上的奢侈品销售仍处于起步阶段,但腾讯吸引高端时尚品牌进入微信的举动是中国互联网巨头竞争日益激烈的一部分。阿里,腾讯和百度正在突破传统业务,正在进入支付,社交媒体和电子商务领域。

一些奢侈品牌已开始在微信上销售产品

珑骧首席执行官Jean Cassegrain表示,客户正在积极响应微信上限量版手袋的销售,该公司正在考虑在微信上扩大产品组合。 “无论如何,微信将为我们的销售做出重大贡献,”他说。

面对奢侈品销售的困难环境,高端品牌正在重新思考其数字战略。贝恩表示,2016年全球个人奢侈品销售额为2390亿欧元(约合2670亿美元),与去年同期持平,但中国消费者对全球奢侈品的消费首次出现下滑。即便如此,随着奢侈品牌降低商品价格和政府鼓励国民在国内消费,中国大陆奢侈品牌的销售也有所增加。

在美国,少数奢侈品牌已经开始在社交媒体上测试商品销售,例如聊天应用。然而,在中国,腾讯正在利用围绕微信建立的巨大在线生态系统来吸引奢侈品牌。微信拥有超过9亿用户,无需离开微信应用即可预订电影票,乘坐出租车,支付水电费。今年,腾讯还简化了在微信上发布多媒体广告和开店的过程,使该平台对奢侈品牌更具吸引力。

腾讯总裁刘赤平本月表示,微信在商业领域发挥着越来越重要的作用。

网上商品推销也加剧了微信支付与市场领导者支付宝之间的竞争,该支付宝于2009年由Ant Financial推出。用户只能在微信平台上使用微信支付。就在2014年,支付宝还控制了近80%的中国移动支付市场,但今年第一季度已降至54%。根据研究公司易观国际(Analysys International)的数据,腾讯的支付系统(包括微信支付)在第一季度占有40%的份额。

阿里设法吸引奢侈品牌

多年来,阿里一直试图吸引奢侈品牌在其网站上销售商品。去年,阿里与Charisma合作,为可能尚未在阿里网站上开店的品牌提供闪购。 Charm使2015年阿里的1亿美元投资受益。

阿里仍在使用大数据来清理平台上的假货。阿里创始人马云去年表示,阿里是一个全球性的“假斗士”。

微信支付正在消耗支付宝的份额

根据数字咨询公司L2提供的数据,在过去一年中,阿里将全球十大奢侈时尚品牌的产品数量平均减少了73%。然而,截至今年4月,第三方淘宝网站上十大奢侈品牌的平均数量仍为49,000。

手表制造商豪雅(TAG Heuer),珠宝商潘多拉(Pandora)和化妆品公司等廉价品牌已在天猫(Tmall)开设店铺。然而,L2的亚太研究主管Danielle Bailey表示,大多数奢侈时尚品牌仍然对阿里和京东等开放平台持谨慎态度,因为他们担心失去特许经营权。 Burberry是个例外,它于2014年在天猫开业。

微信也面临假问题

对于微信等社交媒体网站来说,假货也是一个日益严重的问题。

不过,首席执行官Cousin表示,微信的吸引力在于它不是一个销售奢侈品和日常用品的开放平台。用户必须注意他们的帐户或扫描二维码进入网站。

Prada首席执行官Bertrizio Bertelli在4月份表示:“我们希望通过微信和其他渠道将我们在社交媒体上的影响力转化为销售。”

但Bailey表示,在更多奢侈品牌在微信上开店之前,并不是提供一次性商品,很难说这些在线试验是否有效,她说。

Burberry,手表和珠宝品牌Cie.FinancièreRichemontSA的Cartier和Schaffhausen IWC是为数不多的在微信上开设完整商店的品牌之一。卡地亚大中华区首席执行官Renaud Liter表示,卡地亚在微信流中的广告和平台上的商品销售是因为“中国是当今世界上数字化程度最高的市场之一,卡地亚必须适应这种情况。”

“对于奢侈品行业来说,重要的是不要欺骗自己,”奢侈奢侈品研究公司Digital Luxury Group驻中国区总经理Pablo Mauron说。 “人们想要触摸商品。我仍然怀疑他们从未购买过品牌产品的消费者会在微信上购买价值2万美元的手表。“