当前位置: 网站首页 > 诚聘英才
诚聘英才
亚马逊或成数字广告行业第三大巨头:广告主颇感担忧
时间:2020-02-03  来源:www.oaled.com

早在7月9日,当Jeff Bezos参加今年的太阳谷峰会时,他对媒体大亨的了解比这些大亨对他的了解更多。这是另一方关注的一个问题,尤其是亚马逊的广告业务增长。

由于其在电子商务市场的主导地位及其在媒体领域不断扩大的影响力,亚马逊不断增长的广告业务有望挑战谷歌和Facebook的领导地位。

谷歌知道消费者感兴趣的东西,Facebook知道你是谁。但亚马逊拥有广告业中许多人最有价值的信息,这就是人们购买的东西。现在,这家家电巨头已经开始利用这些数据的潜力。

“它真的成长为一家媒体公司,但其广告收入也在飙升。”《广告时代》编辑Brian Braiker说,“标记人员担心数据不会向公众开放。如果你想获得这类信息,你必须遵循亚马逊的规则。”

亚马逊的大部分收入仍来自电子商务和AWS云计算业务,但该公司的广告业务也在增长。在2018年的前三个月,该公司的“其他收入”(主要由广告收入组成)增加了139%,达到20亿美元。

“有趣的是,广告不是他们的主导业务,”广告和媒体咨询公司MediaLink的创始人迈克尔卡桑说。 “这只是他们收入的一小部分,但增长非常高。迅速“。

亚马逊已成为一家颠覆性公司,当它进入一个行业时,原有行业的市场份额将大大减少。该公司因过去几年亏损而创建各种业务,在此过程中对竞争对手施加压力。

市场研究公司Forrester分析师Collin Colburn警告亚马逊也可以在广告业做同样的事情。 “亚马逊不是中间人,”他说。 “广告公司是中间商。”

“第三个孩子”的争议

Facebook和谷歌仍然是在线广告市场的两大巨头,预计2018年数字广告支出的市场份额将超过一半。

微软,Twitter,Snapchat和Verizon都在争夺全球数字广告市场的“第三”。根据市场研究公司eMarketer的预测,明年市场预计将增长61%,总计3160亿美元。

但eMarketer预计亚马逊将通过Bezos久经考验的战略超越这些公司。 Bezos通常会在短期内耐心等待,以换取长期的支配地位。

“亚马逊在美国数字广告市场排名第五,预计将在2020年成为第三,”eMarketer高级预测总监Monica Peart表示。 “现在的问题是公司什么时候能充分利用它?”覆盖范围和丰富的数据,以增加其他领域的广告。“

亚马逊的优势之一在于其搜索引擎:一项消费者调查发现,大约一半的产品搜索是通过亚马逊进行的,谷歌的表现相形见绌。

该公司可以在搜索结果旁边放置搜索广告,向消费者展示任何产品的赞助。金融公司Genkos Securities分析师Alex DeGroote在今年4月接受CNBC采访时表示:“我认为亚马逊将推出零售搜索业务并挑战谷歌。及时,您将使用亚马逊作为您自己的。谷歌的零售搜索引擎将失去这一点状态“。

潜在的广告渠道

除搜索广告外,亚马逊还有更多广告可供销售。

亚马逊的媒体业务继续扩大,现在包括电影,电视和直播。该公司去年在周四晚上参加NFL比赛的视频广告包价值280万美元。亚马逊的销售团队还在Fire Tablet,Kindle电子阅读器和IMDB.com Movie Data网站的主页上销售广告。

他们还有一个社交游戏平台Twitch,可以帮助他们向年轻,难以接触的群体销售广告。

亚马逊仍在进军谷歌领域,通过所谓的程序化广告购买技术在互联网上展示广告。亚马逊还与内容发布商建立直接关系,直接在其网站上投放广告。

还有Alexa。虽然该公司尚未在此语音助理中销售广告,但一旦他们找到具体的投放方式,就可以启动该业务。据报道,亚马逊邀请广告业高管帮助他们规划这个项目。

因为亚马逊可以覆盖各种媒体并接触不同类型的广告商,所以它可以涉及各个行业。亚马逊媒体集团全球广告销售和营销副总裁Seth Dallaire表示,该公司还使该公司能够优化其广告服务,并增加其广告系统对消费者的吸引力。

魔鬼交易

虽然亚马逊可以为广告商提供短期机会,但广告商需要提供数据和市场功能,这可能最终导致语音丢失。

在亚马逊搜索页面上做广告的公司需要使用数据来换取销售,但他们也在帮助亚马逊建立强大的功能,以加深对家用电器业务中消费者的了解。

“你教他们多少钱?分享数据是否有益于竞争对手?“广告公司Wavemaker的首席执行官阿曼达里奇曼说。

里奇曼表示,亚马逊最终可能会对谷歌和Facebook等营销人员进行处理,导致其失去很多声音。 “市场的共识是你会放弃很多控制,”里奇曼说。

跨国广告巨头WWP的前首席执行官马丁索瑞尔曾在英国版《连线》杂志上写道,亚马逊现在已经成为广告业的一个主要关注点。

“我一直在问客户一个问题:'什么会让你在半夜醒来?'”他写道。 “无论对方是零售商还是品牌所有者,答案几乎总是'亚马逊'。”