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YouTube TV无奈涨价,流媒体市场“内容升级”暗潮汹涌
时间:2020-02-19  来源:www.oaled.com

众议院注:本文来自微信公众号,了解笔记(ID:dongdong_note),作者:王巧华,IT楼授权转载。

YouTube TV也无法承受美国流媒体行业最新的“价格上涨”浪潮。

2017年初,YouTube电视以每月35美元的价格推出,而在2018年3月,它将价格提高到每月49.99美元。最近,视频内容应用程序正式宣布它将每月基本价格提高到50美元,而通过Apple iTunes付费的用户可能会更加沮丧,因为他们需要每月支付54.99美元。 YouTube目前的价格上涨对新用户立即生效,并将从5月13日开始对所有客户有效。

可以想象,这轮价格上涨会对YouTube TV用户产生负面影响。

然而,Netflix,亚马逊和迪士尼等流媒体巨头之间的竞争变得越来越激烈,特别是在Netflix的原创互动电影《黑镜:班德斯纳奇》(Black Mirror: Bandersnatch)取得巨大成功之后。方先生看到了新的市场机会。作为谷歌最知名的视频分享网站,YouTube还致力于互动电影和电视节目的制作和开发。他们希望探索一种新的叙事模式,以提高视频网站的收视率和广告销售额。

YouTube官员周二表示,新部门将在该公司知名制作人Ben Reyes的领导下开发有趣的互动节目和现场直播节目。 “我们现在拥有令人惊叹的新工具和创造和讲述多层互动故事的机会,”YouTube原创节目总监苏珊在一份声明中说。 Ben Reyes拥有丰富的经验,对平台如何增强内容有深刻理解,这使他成为构建这个令人兴奋的新部门的最佳选择。

这种类型的内容对于必须考虑同一场剧的多个故事情节的创作者提出了独特的挑战。每个故事必须能够在某些点交叉,从而为单个节目带来多个潜在的结局。这项额外的工作增加了制作内容的成本,使其成为美国几个主要内容服务平台的最大赌注。

互联网互动模式由Netflix开创,而YouTube作为全球最大的视频平台,参与互动原创节目是非常正常的事情。如果视频可以通过观众的不同选择(如游戏)影响电影的结果,则可能会吸引更多用户的兴趣。关于何时播放YouTube电视的互动内容没有具体信息,预计YouTube将在下个月宣布新节目。

谷歌解释了为什么它认为需要提高价格。自YouTubeTV推出以来,该公司已将服务扩展到美国各地,包括60多个电视频道,并且最近增加了10多个新频道:用户现在可以访问HGTV,Food Network,TLC,Animal Planet ,旅游频道和MotorTrend .

有趣的是,尽管过去两年美国传统有线电视用户大幅下降,但AT&T和Sling TV最近也提价。这表明,尽管流媒体服务最初被视为解决昂贵有线电视费用的最佳方案,但数字订阅服务并没有给用户带来更“优惠”的市场形势。

从近两年美国流媒体服务市场的表现来看,补贴大战已经结束。本地用户对流媒体电视服务的最初要求之一是,他们可以切断有线电视网络,只为互联网服务付费。然而,随着价格的上涨,这些服务几乎和有线电视一样昂贵。

当然,与大多数传统电视网络成本相比,这一价格变化对用户也有积极的一面。它填补了在探索扩展内容类型方面的巨大空白。一些用户将来会愿意接受多分支的交互式内容形式,或者追求ar/vr内容服务。但这些东西能满足那些不得不忍受“涨价”的用户的所有需求吗?而对于那些注册YouTube电视以避免为越来越多他们不喜欢看的内容付费的人来说,这可能不是他们想要的。

这家巨头是否为了提高竞争力而继续在内容制作方面耍花招?用户会被迫付费吗?