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为什么 Google Play 也要推订阅制?
时间:2019-09-26  来源:www.oaled.com

3月初,Apple在春季发布会上发布了游戏订阅服务Apple Arcade。近半年后,谷歌的应用订阅服务计划Play Pass也浮出水面。

6月底,最着名的Android开发者论坛XDA认证开发商Quinny899发现Play商店正在开发和测试一项名为“Play Pass”的功能。那时,开发人员没有找到Play Pass的功能,只是从代码中推测它与“订阅系统”有关。

直到7月31日,一些用户收到了谷歌的“用户意见调查”,其中一个是用户对“想象一个包含价值数百美元的应用和游戏的月度商店”的态度。然后着名的Android新闻媒体AndroidPolice收到了来自读者的截图,截图显示了Google Play Pass的“订阅介绍”。

▲AndroidPolice收到的截图| AndroidPolice

根据截图,Google Play Pass是一项订阅计划,包括数百种高质量的应用和游戏,没有广告,没有二次购买,应用内购买解锁,并且可以随时取消。每月付款是4.99美元,有很多家庭套餐。据ars Technica称,谷歌可以通过跟踪Play Pass的使用来确定开发者的份额,以涵盖应用程序和游戏。

在收到屏幕截图后,Android Police迅速联系谷歌询问此事,谷歌发言人证实Play Pass正在接受测试。

从app到app store的订阅系统

近年来,订阅已经渗透到数字生活的每个角落。这种支付模式往往支付小型,连续和独家内容,就像自助餐:合理的支付,无限制地访问用户感兴趣的内容。

从视频和音乐领域,基于非广告和可访问内容的会员系统,到仅接收订阅付费访问的Netflix,HBO,Apple Music,或者在媒体质量不均匀的后真实时代,已建立独立或“付费墙”的权威媒体机器。结构和订阅的趋势也蔓延到移动应用商店。

Apple今年的春季推出非同寻常,连续发布了三款内容产品:Apple News +,Apple Arcade和Apple TV +。这三款产品都是订购的,其中最引人注目的是iOS游戏订阅服务Apple Arcade,这是手机游戏领域第一个月度支付服务。

虽然在iOS平台上没有像Play Pass这样的官方订阅套餐,但许多高质量的应用程序已经在Apple的邀请下从买断转为订阅。相比之下,macOS应用程序比iOS应用程序更昂贵。众所周知的macOS应用程序开发商MacPaw推出了订阅服务SetApp。用户每月支付9.99美元即可访问许多macOS重量级应用程序。目前,SetApp包含140多个应用程序,总价值近4000美元。

_SetApp定价| SetApp官方网站

订阅系统刚刚出现,用户现金的持续流动可以继续使平台和开发者受益,但是当订阅系统泛滥时,用户必须面对同质化服务的选择,在这种情况下,平台方面放置由开发人员提供的高质量服务包,用户以较低的价格交换体验,这似乎是一个三赢的选择。 SetApp在小范围内已经证明是成功的,但是这个型号是否能成为未来移动应用程序的主流取决于Apple Arcade和Google Play Pass的特定性能。

官方应用程序商店游戏

Apple Arcade预计将于今年秋季苹果春季发布后于今年秋季正式推出。官方Google Play Pass已承认其存在,官方发布即将发布。

Arcade没有广告,没有应用内购买,支持家庭共享,但仅限于iOS的游戏。根据Google的说法,Play Pass的报道范围从“益智游戏到高级音乐应用”。换句话说,Play Pass可能涵盖Android平台所有类别中的高质量应用程序。

就截图而言,Play Pass包含许多着名游戏,包括《星露谷物语》,《漫威弹珠台》,《纪念碑谷》,《泰拉瑞亚》,《Limbo》.虽然这些游戏也在iOS平台上,国外媒体猜测Apple的Arcade定价与Apple News相同:每月9.99美元。如果Play Pass最终定价为每月4.99美元(通常是Google Play商店中高品质,高价值应用的价格),那么Arcade面对Play Pass的唯一优势将是iOS的独家优势平台应用。

▲AndroidPolice收到的截图| AndroidPolice

根据着名的移动应用市场研究机构传感器塔的最新统计数据,截至今年6月,iOS应用商店App Store的全球营收约为255亿美元,Android官方应用商店Google Play商店有一个营收142亿美元。 Play商店大约是App Store的2.8倍,但iOS应用发布商的可能性比Android应用发布商高64%,前者是1.8倍。

▲2019年上半年应用收入| SensorTower

尽管Google Play商店统计数据不包括庞大的国内Android市场,但可以看出Play Store近年来一直在追赶App Store。

从安装的应用程序数量来看,2019年上半年安装的App Store应用程序达到了148亿次,比去年下降了1.4%,而Google Play商店中安装的应用程序数量达到了419亿次,同比增长了16.4%。去年。

从收入来看,App Store 2019年上半年的全球预计收入为255亿美元,比去年同期增长13.2%。 Google Play商店今年上半年的全球收入为142亿美元,比去年同期增长19.6%。对于游戏应用程序,App Store的收入在今年上半年增长了7.8%,达到176亿美元,而Play商店的收入增长了16.8%,达到120亿美元。

作为iOS上最重要的iOS iPhone,近年来Android手机在各个国家的市场份额受到挤压。

根据市场研究公司Kantar Worldpanel ComTech发布的最新数据报告,该调查在2019年4月至6月的三个月内显示:

与去年同期相比,iPhone在美国市场的市场份额从38.7%下降到36.3%,下降了2.4%。

iPhone在日本市场的市场份额从原来的42.9%下降到37.7%,下降了5.5%。 Android系统分别在两个市场增长了6%和2.5%。

在欧洲五大市场中,iOS设备市场份额同比下降0.8%至19.1%。相比之下,Android设备市场份额同比增长0.6%,从去年同期的79.5%上升至80.1%。

只有中国市场的iOS市场份额略有增加,从2018年第二季度的19.4%增加到2019年第二季度的19.7%,而Android则从80.4%下降0.5%至79.9%。

订阅的解决方案

近年来,唱苹果,特别是iPhone是很常见的。无论是硬件创新还是手机的性价比,都无法规避iOS和Android之间的争议。

从数据的角度来看,iOS开发者在收入方面比Android开发者更有利可图。 iOS平台的封闭式应用程序管理机制牢牢掌握了应用程序在App Store上的进出,开发者定价,用户付费,开发人员和Apple分开,Android系统相对开放的功能使开发人员难以接受和监督的平台。通过应用程序的进入和退出,开发人员可能会损失大量收入。此外,iOS用户的支付习惯和iOS应用程序的独家性也吸引了许多开发人员在选择平台时更喜欢iOS而不是Android。这使得Android市场很难在游戏之外开发出良好的开发生态。

受Sensor Tower数据支持,App Store中的游戏收入占总收入的67%,而在Google Play中,此百分比已增加至85%。

▲按应用类别划分的App Store收入| SensorTower

▲按应用类别的收入比率,Google Play占应用总收入的85%以上SensorTower

在过去两年中,随着订阅系统的兴起,似乎更有利于开发商持续收入的开发环境逐渐形成。另一方面,一些重量级应用程序已经开始选择规避或反对Apple的部门规则。

例如,Netflix取消了自去年年底以来iOS应用内购买的方式。例如,自2015年以来,Spotify一直在攻击iOS平台30%的“苹果税”。到今年3月,它正式向欧盟委员会提起诉讼,指责苹果公司是软件提供商在iOS平台上的垄断地位。

今年6月,iOS开发者针对Apple发起集体诉讼,不仅指责苹果30%的税,而且他们还指责“有了各种限制,在App Store中有超过200万个应用程序,用户几乎找不到我们开发。应用程序更难以谈论盈利能力。“

一个能够跨平台的软件或服务平台,当进入iOS时,通常在应用内购买比Android更昂贵。归根结底,这是因为运营商不愿意单独承担“苹果税”,而且必须将成本转嫁给消费者。

▲微博用户质疑iOS和Android相同服务的不同定价|网页截图

虽然“苹果税”和iOS平台让开发人员爱不释手,实际上,Google Play的份额比例与App Store类似。自2018年1月1日起,Google Play已采用新的订阅收益分享政策。如果用户继续订阅超过12个月,则开发者和Google共享将从70: 30减少到85: 15。换句话说,Google Play和App Store拥有相同百分比的开发者。但由于Google Play不是Android平台的唯一应用程序安装路径,因此Google无法利用开发者的收入,例如应用内购买。对于Android平台开发者来说,很难说它是幸运的还是不幸的。

在Android平台上应用程序和游戏打包订阅服务是否可行还有待观察,但Google正在给这种可能性提供机会,Google Play正在迎头赶上,iOS也将面临Apple开发者社区的硬件挑战和维护。压力。