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场景媒体垂直进化,美驿传媒领跑“酒店场景营销”新范式
时间:2019-10-01  来源:www.oaled.com

移动互联网的浪潮席卷了人们进入碎片化的时代,无限的关注。用户时间无限分割,营销行业面临巨大的挑战和变化。正如罗振宇所说:“商业竞争的未来基本上是在争夺消费时间。一切都可能足够,但消费者的时间和注意力都很少。“2017年1月11日,迈耶媒体执行董事刘乃刚在”崛起,进化,移动和互联 - 酒店场景媒体“发表了《让注意力为你集中》主题演讲白皮书发布会和垂直化发展论坛“,专注于酒店场景的媒体营销,并在注意力稀缺的时代深刻诠释现场媒体。转型之路与营销实践的解决方案。

酒店现场媒体崛起成为一个新的营销门户

在分裂的趋势下,过去广泛的“轰炸”营销逐渐被时代所抛弃。从广大公众到精英,从专职到分时营销范式。 2016年初,“场景”作为一种新兴概念进入了人们的视野。不同场景中人群属性和时空环境的细分为品牌精细营销提供了良好的“位置”。在过去的一年中,出现了不同形式的基于场景的新媒体,并且越来越垂直和精确。

酒店现场媒体的优势尤为突出。基于高端酒店的场景,高端商务人士的资源得到了广泛的聚集。高频率的接触,高用户粘性和高转换效率使其成为营销行业的下一个新入口。要做好酒店场景的分析和应用,既需要深入了解受众的共性,又需要掌握个人的行为和需求。在这个高度垂直的领域,美图传媒凭借其前瞻性的媒体资源建设和营销模式探索了其“先发优势”,并已成为中国酒店场景媒体营销的先驱和领导者。

Meilu Media开设了酒店现场媒体的“营销金矿”

酒店和家庭,交通和办公室被称为四个场景的入口。在商务和旅游的推动下,酒店业的消费能力持续上升,成为具有高领导力,高消费能力和高吸引力的“三高”消费。首选。根据调查数据,酒店媒体的平均观众为每人每天13.8小时,平均电视观看时间为4.7小时,酒店WiFi登录时间为9.6小时,酒店信息广告的消费转换率为62 %。高信息覆盖率,用户粘性和消费转换率为酒店场景媒体营销提供了高质量的平台。

如今,该公司已在北京,上海,广州等中国23个最具商业可行性的城市建立了超过15万个互动电视屏幕和6万个智能WIFI热点。每年有超过6000万人接触高端商务旅行。凭借不断扩大的媒体资源,公司看到越来越多的品牌所有者看到了“酒店”场景下的巨大金矿。

三个维度创造了“身临其境”的营销体验

整合和智能是媒体未来发展的必然趋势。在拓展现场媒体资源的同时,梅陇传媒继续渗透行业的上下游,从媒体,内容和渠道三个维度探索自身的营销价值,为观众创造身临其境的酒店场景体验。

在媒体层面,Meike Media为智能酒店互动电视和客户智能WiFi创建了两个最用户友好的资源。电视侧视频,弹出式广告和WiFi登录广告确保了植入物的强度,并且有“电视和手机之间的双屏互动”。 “特殊功能是为广告主定制游戏式营销”游戏方式“,受到用户特别是年轻用户的青睐。在内容层面,它具有电影版权和网络红色直播等内容资源,不同的植入方法满足广告。不同的营销需求;在渠道层面,观众以“房间体验安装”的形式提供更直观的离线物理显示,促进销售转换。相互整合的三个维度使广告并且用户酒店场景中的消费者行为非常贴合,确保了交付的效率,并为用户创造了身临其境的酒店体验。

密集的用户大数据,达到“精确”和“温度”

场景媒体营销是一种高度垂直的营销模式。从“广中”走向“高中”的过程,离不开大数据的收集和应用。 Meilu Media拥有一整套用户属性和行为大数据系统,包括酒店的入住率,移动WiFi接入,电视,客房服务和其他方面。一方面,对用户行为数据的分析有助于广告商提供更准确有效的交付,避免浪费资金和流量。另一方面,它也非常注重维护消费者体验,选择最佳时间和空间,以最温和有效的方式完成广告过程,避免过度营销和反击,创造“温度”媒体,实现用户,客户和自己的多方共赢。在与滴滴快递合作的案例中,美豪传媒为上海,深圳,广州,重庆等12个城市的179家酒店选择了38,322间客房。主菜单广告,角落广告和智能电视的定制列内容广告与离线二维码物理显示配合,多维刺激用户完成扫描码活动。最终,它覆盖了超过58万名高端商务旅客,76%的传输到达率达到49.5%的扫描率,这有助于滴滴快递迅速提升品牌的销量。

在当前的碎片化,垂直空间和人群营销时代,“情景媒体营销”以其精确高效的优势,大力进入时代的焦点,推动数字营销产业深化转型。鉴于此,Meilu Media的酒店场景整合和营销服务一直走在时代的前沿。未来,美豪传媒将继续推动酒店场景媒体的发展,为行业创造更多的双赢价值。