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亚马逊发力音乐流媒体 或与Apple和Spotify展开竞争
时间:2019-12-03  来源:www.oaled.com

8月18日,全球最大的在线零售商亚马逊将推出其首个电视广告,用于其音乐流媒体服务,包括来自Ariana Grande,Kendrick Lamar和Queen的歌曲广告。它们在三个国家(美国,英国和德国),在线视频和广播平台的广告牌列表上播出。

由于该公司的Echo扬声器和虚拟助手Alexa的流行,音乐一直是亚马逊的优先发展之一。该公司表示音乐是Alexa最常见的业务之一,而且用户在Alexa听音乐的时间在过去一年中翻了一番。

亚马逊音乐总监Steve Boom在接受采访时表示,音乐服务帮助亚马逊将Echo和Alexa从竞争中脱颖而出。智能扬声器的销售将是技术巨头Apple Inc.亚马逊和Alphabet Inc.的谷歌之间的最新战斗,所有这些都在扩大音乐流媒体服务。

“我们正在为这场战斗做准备,”布姆在接受采访时说。 “我们已成为音乐服务领域的领导者。”

市场前景难以估计

亚马逊提供的指标很少证实其音乐产品的日益普及,也没有表明它计划在当前的促销活动上花多少钱。

但这家位于西雅图的巨头表示,数以千万计的人使用其两种音乐服务。亚马逊音乐包含在亚马逊Prime会员资格中,并提供包含200万首歌曲的库,其中包含有限的新版本。亚马逊音乐拥有数千万首歌曲,并按月收取会员费。

在过去的一年里,亚马逊已经在超过35个国家推出了音乐服务,并聘请了一个着名的前行业高管和品牌创建者团队来编辑播放列表,保护专辑版权并创建新的日常功能,如“每日歌曲”。

该公司表示,它的目标是与Apple或Spotify Technology SA不同的消费者群体。亚马逊的普通购物者年龄稍大,不太注意嘻哈和R&B。亚马逊用户还喜欢为儿童提供爵士乐,乡村音乐等。加利福尼亚摇滚双打最佳海岸为亚马逊录制了儿童专辑,三人组合,包括爵士钢琴家罗伯特格拉珀,也在亚马逊上发行了一张专辑。

基准Spotify

在大多数行业,一旦受到亚马逊的威胁,其他公司的股价就会暴跌。目前,亚马逊的市值仅次于苹果在全球的第二大市场。它也是云服务的主要供应商,并且对于从日常必需品,电影到医疗保健等各种竞争产品的威胁越来越大。

但在这种情况下,亚马逊仍然在音乐服务领域迎头赶上。虽然亚马逊是音乐的主要在线零售商,但与两个市场领导者Spotify和Apple相比,它只是一个小型流媒体播放器。

Spotify已拥有超过8000万付费用户,市值约为350亿美元。苹果曾经统治过iTunes,目前位居第二。

谈判权

在过去三年中,这些付费服务的增长推动了音乐产业的发展,并为唱片业带来了巨大的收益。唱片公司现在正在寻求亚马逊,YouTube和Pandora Media Inc.对Apple和Spotify的帮助。如果新的市场参与者能够获得足够的客户,那么两个行业领导者Apple和Spotify将失去谈判的影响力。

谷歌的YouTube在5月推出了付费音乐服务,计划从秋季开始为期一个月的营销活动。 Pandora仍提供免费在线广播服务,并已与主要电话提供商达成协议,免费为新用户提供订阅服务。

所有这些服务都提供数百万个点播歌曲和自定义播放列表。

然而,亚马逊表示,它的服务将脱颖而出,因为它的服务是为扬声器用户量身定制的,而不是那些习惯用耳塞听音乐的用户。用户可以直接要求Alexa将歌曲添加到播放列表或添加他们尚未听过的歌曲。主要唱片公司正在以每月3.99美元的价格向亚马逊提供扬声器版本。竞争对手的价格是9.99美元。

“我们曾经被称为未来音乐流媒体巨头之一,”Boom说。 “但那些日子已经过去了。我们现在。”