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关于博雅
用户、巨头、计算平台,最终都是“社交”的傀儡?
时间:2019-09-24  来源:www.oaled.com

几个圈子的“XX日记”似乎在一夜之间围绕阿里的社交梦想。

虽然外界评论大多被驳斥,甚至上升到人性的角度,马云和蚂蚁财务主席彭磊也“积极承认错误”之前情况恶化,支付宝从未被贴上“社交”的标签。

这不是阿里第一次计划进行社交活动。从2010年的“桃江湖”到马云的个人战斗,到微博,投资莫莫,网上钉钉和支付宝社交,阿里的社交爱情“可以说它不死”。事实上,社交的高度希望不是阿里家族。他们是在中国互联网营地中出名的公司。腾讯,百度,网易,新浪,搜狐.哪一个从未与“社交”起源有过关系?

社交只是一种手段,互联网公司的雄心仍然是入口

如果您找到互联网公司聚会的理由,“条目”可能是一个很好的声明。当移动互联网刚刚兴起时,每个人都在谈论入口,他们都在争夺入口,即使在跨境也是为了让手机占据入口。也许“入口”的含义在今天变得越来越普遍。陷入困境并害怕失败的危机感似乎永远是互联网巨头的痛苦,特别是对于年富力强的英美烟草公司而言。

在BAT阵营中,最年轻的百度拥有16年的历史。可以说,今天的互联网巨头仍然是PC时代的产物。在智能手机兴起之前,百度搜索,阿里在电子商务,腾讯是社交,无论是搜索,电子商务还是社交,无论是在PC时代还是在所谓的移动互联网时代,这三个入口都决定了。英美烟草公司在中国互联网行业的绝对地位。不幸的是,世界并不是那么和平,英美烟草在其持续的投资布局中有越来越多的业务重叠。可以想象,当腾讯进入电子商务业务时,阿里不可能没有危机感,而当微信推出“红包”功能时,阿里的危机感无疑是存在的。

在互联网圈子里,有一种说法是腾讯的成功正在逐步发展,从QQ到微信,最终成为一个社会帝国。而阿里的成功在于运营和战略,电子商务,支付,云计算,娱乐等。几乎所有的战略布局都体现了马云的愿景。但不可否认的是,对于腾讯来说,对于社交平台的恐吓,阿里的战略布局并不像想象的那样成功,甚至是被动的。

近年来,阿里进行了一些典型的兼并和收购。 UC投入巨资,希望占据浏览器并占据移动终端;在YunOS上花费了数百亿美元,原本占据了手机的入口;随后的地图有高德,微博,优酷土豆等,或多或少能够看到这个数字到入口处。相比之下,腾讯的战略要简单得多。支付宝付款后,微信支付成为第三方支付。京东在微信和Q上的流量收入正在逐步显现。微信公众账号和服务号码已经达到1亿。内容门户网站,微信小程序出现后,互联网的一半振荡,谁知道什么是“飞蛾”?阿里在移动互联网时代做了很多事情,但腾讯只进行了社交活动。

是的,有百度。百度空间、百度hi等社交产品早已远古,百度贴吧也经历了年初的风波已久。从估值角度来看,虽然百度在搜索领域仍处于近乎垄断的市场地位,但百度地图、手机百度等也都是拥有数亿用户的超级应用,百度糯米、百度外卖等占据了国内市场前三位,极具艺术性。智能无人驾驶也提升了无数网民的胃口。然而,华尔街对百度的评价并不高。至少百度在市值方面无法与阿里和腾讯交谈。

那么,社会化的价值在哪里呢?帐户系统、用户粘性、流量奖金、连接等,似乎有许多令人信服的解释。从本质上讲,社会是人与人之间的关系。它有情感和依赖性。任何发展到一定规模的社会工具都会产生“生产”和“消费”,形成一个独立于物质世界的虚拟世界。正是这种社交关系,我们将依赖网络、无眠之夜,并比其他应用程序在社交应用程序上花费更多的时间。如果IT中没有社会属性,搜索、电子商务、O2O等只是一种工具,总是有可能被同行或新兴事物所取代。社交入口的占用、用户时间的占用以及进入其他入口的门槛都要小得多,这已经在微信和Facebook上得到了验证。

因此,第一次使用技术的互联网公司已经变成了社会性的。不难理解支付宝在社会方面的“抢球”心态和其他知名人士的可耻饮食。

谁在社交?恐怕不仅仅是互联网巨头

当然,社交平台不是无所不能的巨头。任何社交平台都有自己的生命周期,任何互联网公司都有谢幕。此外,人类社会关系是如此复杂,以至于熟人都需要社交,而陌生人需要社交,既要满足私人情感,又要满足民众的需求。这也是为什么在微信,QQ,Facebook,Twitter,微博,莫莫等的情况下仍然只是一些人需要的。然而,随着互联网的蓬勃发展和社交平台的爆发,计算平台已成为社交的悖论。

在PC完成生产力工具的网络化之后,人们开始联系社交产品,从最早的论坛,BBS,博客等到QQ,MSN,Skype等聊天工具,然后逐渐过渡到人人网,QQ空间,Facebook和其他社交网络。和在线游戏。在前两种形式中,PC并没有引起太多兴趣。毕竟,它所取得的社会行为无法取代现实世界中的互动。后者并非如此,人们的社会关系已经进一步迁移到互联网并产生了更多的依赖。如果人人网和Facebook满足人类的理性依赖,为人们提供实际和有益的社会需求,那么网络游戏中的社会元素就会满足情感依赖。人们愿意为不真实的东西付钱并花很多钱。时间。

当手机仍然是一种纯粹的通讯工具时,人们习惯于佩戴手机或身份的象征,而很少拿手机拿在手中。更难以想象有一天,当你与熟人聊天时,你的眼睛不会离开屏幕。当手机开始变得智能化,同时取代PC作为新一代计算平台时,社交工具也产生了新一轮的变化。微信和微博上涨势头强劲,QQ和人人网逐渐下滑,这种趋势远未结束。以2016年为例,热闹的广播让每个社交平台都保持警惕,无论是外国Facebook还是国内腾讯。如何理解这种趋势?在硬件层面,手机等智能硬件产品已经满足了直播的硬件要求,4G时代的到来解决了带宽的瓶颈。虽然现场直播还没有成为下一代社交工具,相比即时通讯和“朋友圈”,直播无疑是更多的用户占用。

这揭示了另一个事实。大多数试图捕获硬件以占据移动互联网门户的策略都失败了,占据社交网络的互联网公司已经牢牢抓住了入口。这就像是说小米的“棉潭”在产品发布时间早于微信时,仍然难以撼动微信的市场地位,小米拥有数以亿计的激活设备。总的来说,有两个不容忽视的趋势。

首先,社交工具占用计算平台的速度是不可想象的。

微信和Momo的受欢迎程度与LBS无关。智能手机刚刚解决了“定位”问题,社交平台已经蜂拥而至。在手机越来越好的情况下,InstagramI和Snapchat等类别正在迅速崛起。社会产品的演变不容小觑。甚至可以说硬件的发展已经落后于社交应用的想象力。例如,VR是否可以成为下一代计算中心尚不清楚。 Facebook和Oculus已经在计划VR社交网络。华为最近也公布了其社交VR网络托管的研究成果。

其次,社交平台最基本的商业模式是占用用户时间。

占用用户时间意味着更强大的用户依赖性,这意味着更丰富的场景。任何离线场景都有机会成为一个社交场景,从食品和服装到内容消费。根据这一逻辑,为了成为新一代计算平台,有必要占用更多的用户时间,而社交APP无疑是正确的工具。可以看出,支付宝不遗余力地进入社交网络,即想要占用更多用户时间,然后激活财务管理,O2O,信用等场景。因此,社交平台可以看到的利润率优于硬件本身。

确实,“社交”的出现放大了“入门”的价值,并逐渐改变了计算平台的作用。最重要的是牢牢抓住用户的时间。互联网中的所有角色都需要社交和社交,甚至成为社会“蹲”。那么,互联网已经发展了20多年,并最终将被社会统治?

互联网观察家Alter长期致力于智能硬件,云计算,VR和其他行业的观察和研究。微信公众号:spnews