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移动化浪潮下,体育赛事赞助的五个新变化
时间:2019-10-02  来源:www.oaled.com

摘要:体育赛事的普及已经到来。我们必须依靠重要的移动互联网产品,如移动直播和短片,以促进更多体育赛事的成就和推广。

2017年注定要留下赞助中国体育赛事的辉煌历史。

今年1月19日,国际奥委会与阿里巴巴集团在瑞士达沃斯联合宣布,双方达成长期合作至2028年,赞助金额近8亿美元。不到三个月后,海信集团于4月6日在北京正式宣布,它将成为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商,拥有近1亿美元。

5月31日,vivo宣布将成为2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商,赞助资金近1亿美元。两天后,6月2日,在2022年冬季奥运会和冬季残奥会运动服赞助商竞标截止日期结束时,安踏,李宁和361°三个中国本土品牌参与了竞标,这意味着第二次竞标的获胜者将是赢得运动服赞助,为期七年半(2017-2024)。

回顾2017年上半年,除了赞助世界顶级赛事的知名大品牌外,一些本地中小品牌也出现在不同的赛事赞助中。换句话说,体育赛事的赞助真的很热门。

在近年来的政策支持和促进人人健身的同时,体育已成为不可或缺的新生活方式。作为一种新的联系媒介,不同的运动天生具有一定的品质,如勤奋,力量和美丽,不可预测性,优雅等,这也定义了不同项目的不同受众。毋庸置疑,作为“内容营销”的赋权,体育营销将在2017年重新得到认可。

体育赞助市场潜力巨大

那么体育赛事赞助市场的特点是什么呢?这使其成为大品牌营销的法宝?

首先,体育赞助市场规模巨大,根据相关预测,到2025年,体育赞助市场预计将达到7000亿。此外,体育赞助市场正在以更快的速度增长并且增长率更高。目前,世界体育赞助总额超过200亿美元,年均增长率超过10%。广告增长率低于5%,这意味着赞助市场的年增长率是广告的两倍多。

从国内的角度来看,中国的体育赞助市场潜力巨大。在国际体育市场,中国的体育服务占总数的70%左右。中国体育市场与国际市场相比还不够成熟,处于发展初期。 %是体育赞助法案。体育市场主要基于运动器材和体育用品。体育服务占约20%,体育赞助商占一小部分。因此,未来的体育赞助市场潜力巨大。

此外,国内体育赛事的收入结构还不够合理。众所周知的国内活动的大部分营业收入来自赞助收入,广播权的发展和衍生品的发展非常有限。

传统体育赞助有很多痛点

经过多年的体育赞助实践,作者发现传统体育赞助的痛点可以用“头,高,硬,长”这几个词来概括。

传统体育赛事的第一个主要痛点是“头”,这意味着商业赞助主要集中在头部游戏。其他活动基本上无法获得赞助,因为他们的宣传或受其规模的限制。

CCTV平台广播赞助门槛很高,大量非CCTV平台赞助商无法访问频道,或者找不到能够准确匹配其通信需求的匹配。这被称为“高”。

“困难”意味着赞助效应难以量化。中央电视台播出的节目依赖于收视率调查,以了解有多少人被覆盖。但是,无法评估人群的属性是否与需求相匹配。

最后一个主要的痛点是“长”。赞助过程太长了。它通常会导致大量中间人的赞助,缺乏适合活动方和赞助商直接沟通和对接的平台。

进入移动互联网时代后,随着VR,移动直播和精确视频搜索等新技术的不断发展,它将极大地促进活动的传播,为新活动带来更多可能性。与“头,高,硬,长”等传统体育赛事的痛点相比,移动直播技术下的新事件将充满活力。

移动互联网为体育赞助带来了新的变化

如果2016年是Net Red移动直播的第一年,那么2017年将迎来第一年的公共体育赛事。

彭博情报数据显示,奥运会期间NBC金牌文件评级下降了17%,而同期NBC网站和APP流量达到7800万,比伦敦奥运会增加了24%。 18-49岁年龄段的收视率下降了25%,这一群体也是移动到移动端的主要力量,这意味着移动新闻客户和直播平台正在逐步取代电视直播和PC门户。粉丝获取体育信息的主要渠道之一。

根据美国体育视频公司Whistle Sports的一项调查显示,年龄在25岁至34岁之间的人中有58%的人喜欢像ESPN这样的电视台播放完整的体育信息和游戏广播。但在13至24岁的人群中,64%的人在想要观看体育内容时更喜欢YouTube,因为这是短视频的天堂。短视频已成为资本追逐的场所,体育显然更符合短视频。

随着以直播为代表的移动互联网的发展,媒体平台的发展使得广播平台更加多样化。直播是近两年移动互联网发生的最大变化,导致视频内容直播平台在短时间内发生翻天覆地的变化。有史以来第一次,许多活动可以直接传达给大量观众,而不依赖于CCTV和电视。这极大地提高了事件的价值。甚至有人说这是一场革命。

因此,随着现场直播等互联网技术的普及,越来越多的热门事件如雨后春笋般涌现,这将为众多中小微品牌公司提供更多利用体育营销的便利机会。

在未来的体育赛事赞助市场中,内容平台将进一步多元化,内容广播革命将继续。用户的内容获取渠道逐渐转移到互联网平台,这将成为一种新趋势。借助大数据,赞助商可以准确地从众多活动中找到赞助活动。赞助服务平台能够为活动和赞助商进行进一步的数据分析和挖掘,从而可以在活动和赞助商之间提供更精确的匹配。这也是一种趋势。

最后一个趋势是量化该事件的赞助效果。在大数据和视频分析的祝福下,赞助商品牌和产品的时间,频率,质量,受众等在广播和传播过程中出现。定量评估数量以最大化赞助商和活动的益处。因此,趋势的变化必将为体育赞助带来更多机会。

首先是技术变革。互联网直播技术的发展为赞助商提供了更多的品牌推广机会,也使赞助商能够首次清楚地了解受众的各种数据和通信路径,这与传统的电视广播完全不同。

第二个是事件原始内容的变化。业余比赛的版权知识产权和内容制作在活动赞助系统中引起了革命性的变化。这也是由于互联网技术带来的革命性变化。在电视直播时代,一个事件的直播需要很多专业设备,导向站,转播车等。等待,门槛很高,现在我们可以通过手机实现导航功能,所以一个活动可以有丰富多彩的内容呈现,甚至我们可以进入一个每个人都是指导的时代。

第三,可以量化广告到达率。基于人工智能深度学习的视频识别相关技术的发展为业余事件的直播和点播提供了更多的机会,广告识别是智能化和标准化的。

第四,业余事件执行系统的标准化和集约化发展。业余比赛执行系统的标准化将导致业界的巨大变化。从无序发展到有序发展的时代,行业巨头逐渐形成;五种赞助方式的转变:单项,单项,单项赞助正在发生变化。通过互动营销和数字精准营销参与竞争的比例有所增加。

最后一点是赞助商和非赞助商的管理更加困难,品牌竞争产品的机会正在增加。在许多新的媒体平台上,没有赞助品牌可以将品牌传播到每个新的媒体平台,这为非赞助商提供了更多的品牌营销机会。

2018年平昌冬季奥运会,俄罗斯世界杯; 2019年中国男子世界杯; 2020年东京奥运会。未来三年,许多重要的国际体育赛事将在亚太地区举行,这也表明体育营销将在中国继续升温。

在我看来,体育赞助的普及已经到来。我们必须依靠重要的移动互联网产品,如移动直播和短网络视频,以促进更多体育赞助的成就和推广。

[作者:我想称赞体育创始人& CEO彭强]