当前位置: 网站首页 > 关于博雅
关于博雅
网易云音乐黑胶背后上演“毕业放映厅” 青春不散场
时间:2019-12-13  来源:www.oaled.com

这也是一个为期一年的毕业季。在歌唱的声音中,早上和晚上在一起几年的学生分道扬and,校园充满了模糊性。 7月1日,网易云音乐推出了“毕业礼堂”活动,在学生们最喜爱的60首歌曲中设置了“鸡蛋”。只要两根手指掉落,就可以进入黑胶唱片背后的“毕业礼堂”。用音乐打开青春的故事,传递勇气和力量。

(网易云音乐“毕业礼堂”)

双指向下滑动打开“毕业礼堂”

在最新版本的网易云音乐应用中,只要你进入这些学生最喜爱的歌曲的播放页面,“双指向下滑动”操作,以及黑胶唱片的快速轮换,很快就会出现用垂直屏幕输入短视频。 “毕业礼堂”以某种方式呈现。

(在播放页面上,“双指向下滑动”操作,即可进入网易云音乐“毕业礼堂”)

根据网易云音乐工作人员的说法,这60首歌曲背后发布的“毕业,宿舍”,“毕业与配饭”,“毕业与情侣”等三个短视频集中在学生将体验的三个主题上。在《明天,你好》代表的充满温暖和希望的歌曲的背后,从女孩的角度讲述了大学卧室中四个女孩的成长和友谊的故事;背后《凤凰花开的路口》和其他写满了分手和珍惜的歌曲,从男生的角度来看,它展示了毕业晚宴的特写;而这种情歌背后的《那些年》是绿色校园里纯粹的爱情故事。

(网易云音乐“毕业礼堂”的“毕业和宿舍”)

(网易云音乐“毕业礼堂”“毕业与分发大米”)

(网易云音乐“毕业礼堂”的“毕业与情侣”)

这些视频由用户和同学和朋友不断分享,这些视频的内心,大气的音乐以及垂直屏幕所带来的沉浸感都来自于“毕业礼堂”。网易云的“毕业礼堂”不仅触动了大量的毕业生,而且还让人们“说话”,“直接流泪!”,“领带!”,以及许多远离校园多年的人。我不禁回想起学生时代,并感到“我们的青春永远不会脱离”。

带产品的校园营销:用音乐传递勇气和力量

学生团体是许多互联网产品的重要阵地,而网易云音乐一直非常重视学生用户。早在2015年,网易云音乐就发布了“校园战略”,这是国内移动应用中最早的战略布局校园品牌之一。近年来,网易云音乐继续推出一系列高参与度的校园活动,如国家校园歌手大赛,校园音乐开放日和中国校园音乐活动支持项目,这些活动在国内大学都很有名。线上的“毕业礼堂”也是网易云音乐网络营销的重要组成部分。

“毕业礼堂”中的三个短视频,无论是情节,框架还是演员,都是100%来自校园。为“毕业礼堂”选出的60首歌曲也与学生研究和网易云音乐背景数据相结合。为了便于收听歌曲,这些歌曲已经在《歌曲播放页面双指下滑,开启毕业放映厅》歌曲列表中组装,用户可以搜索网易云音乐的直接访问。

(网易云音乐《歌曲播放页面双指下滑,开启毕业放映厅》歌曲列表)

在这些歌曲的评论区,有成千上万的故事。其中,大多数都与校园和毕业有关。这些故事既悲伤又有趣,但它们都真实地记录了听众的心情。每当我听歌并阅读评论区域时,它就像是关于青春的长卷轴。那些年的微笑和眼泪似乎仍在发生。通过深化校园的真实故事和场景,网易云音乐也希望展现原有的校园生活,用音乐打开记忆,触摸人心中最柔软的部分,传递勇气和力量。

另一方面,“毕业礼堂”的实现形式嵌入到产品中,也是网易云音乐营销理念与产品理念的体验。通过全新的双指滑动互动模式,开启了“毕业礼堂”的短片,产品与营销完美融合。这些歌曲的主题与新鲜,有趣和适当的好处相结合。据报道,两个手指之间的新形式互动将保留在后续版本的网易云音乐中,未来可能会推出更多新活动。在业界眼中,“整个过程非常自然,没有营销活动的感觉。”

据报道,“毕业礼堂”将持续整整一个月。在接下来的几天里,您可以在网易云音乐中打开黑胶唱片背后的“毕业礼堂”,找到年轻人。