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东半球有微信,西半球有Facebook:社交与社区的霸主之争
时间:2020-01-02  来源:www.oaled.com

长期以来,社区和社会愚蠢的观点尚不清楚。事实上,两者有重叠的部分,但每个都有自己的突出点。不同之处在于基于社区的产品与基于社交的产品之间的差异。更具体的解释是,社交产品更注重沟通,面向沟通,面向关系,但也有一些社区属性。例如,微信,QQ等都是社交产品,但它们也有社交属性,如朋友圈和QQ空间。

基于社区的产品往往是“主题聊天”,它们以媒体为导向,更注重沟通,以利益为导向,但也具有一定的社会属性。例如,微博,Facebook等都属于社区产品,但也可以在这些平台上实现通信。

虽然偏见不同,但社交产品与社区产品之间的竞争从未停止过。在互联网的红海,社区产品和社交产品潜入其中。但是当你冥想时,你会发现社交产品一直占据交通的主导地位。

社交产品VS社区产品:你有我,我有你

让我们来看看两大社交产品和社区产品阵营的现状。

从产品进入市场时起,社交产品早于基于社区的产品。第一个也是最受欢迎的社交产品是微软于1995年开发的MSN。当MSN即时通讯给人们带来便捷的体验时,它诞生于中国。后来,微信的出现成为中国最重要的即时通讯工具。

微信和QQ几乎代表了社交产品市场。换句话说,腾讯几乎完全占据了社交产品的布局优势,特别是微信和QQ占据了绝大多数的社交流量。根据腾讯2018年第三季度财务报告,微信和微信的月度账户合计为10.82亿,同比增长10.5%; QQ月度账户占803万,拥有较大的基数,其中QQ智能终端月活跃账户达到6.98亿。

在微信和QQ之间,微信用户量高于水平,因为微信生态系统更强大。 20岁的“老年”QQ现在就像一个随机的实验室。市场上的许多产品都非常热门。他们可以在QQ中找到这个数字。 QQ格式显示了所有事物的增长和混乱。这也是因为这种混乱使许多用户。离开QQ。腾讯2018年第三季度财务报告数据显示,QQ月度账号为803万,但下降4.8%。除了微信和QQ,当然还有很多其他的社交产品。阿里巴巴就是其中之一。

基于社区的产品的出现有点晚,第一个出现并熟悉公众的是Facebook,它成立于2004年。还有一些以中国命名的社区产品,如人人网。当然,QQ空间,朋友圈等也属于社区范畴,但QQ空间和朋友圈是由QQ和微信两种社交产品扩展的社区属性。

早在2017年7月,新浪科技就报道Facebook的月度活动达到了20亿。什么样的概念是20亿卷?当时,新浪科技还每月给其他平台用户:YouTube 15亿,微信889万,Twitter 3.28亿,Snapchat 2.55亿。因此,2017年,Facebook的月度生活量相当于每月用户总生活量的2/3,这是非常令人羡慕的。

那时,Facebook可能拥有这样一个月用户的生活量,这与其2012年推出的桌面聊天软件Facebook Messenger不可分割。它相当于Facebook基于原始社区属性添加的社交属性。沟通的社会性质使Facebook用户的生活如此之多。相比之下,拥有更强大的国内社区的人人网并没有太多的社会财产。

因此,当我们比较社交产品和社区产品时,我们会发现社交产品具有社区属性,社区产品也具有社交属性。这是“你有我,我有你”的状态。但是具有更强社交属性的产品看起来更受欢迎,例如微信,然后是推出Facebook Messenger的Facebook。

然而,随着社交和社区产品的普及,每个人似乎都不再满足于社区的朋友,QQ空间,Facebook,每个人,而是寻求一种“新意识”。

在“新鲜感”的刺激下,出现了一部小说“话题聊天”

事实上,基于社区的产品的增量市场潜力很大。特别是,当人们开始觉得朋友和Facebook社区变得乏味时,基于社区的产品会以感兴趣的标签开始发展。如果“滑稽”被用作标签,则过去的内涵和最右边的是由“新意义”产生的社区产品的形式。那么为什么这种基于社区的产品能够成长?

首先,因为每个人都越来越喜欢“主题聊天”的社交方式。每个人都有视频,段落和照片的愿景,形成主题风格的聊天氛围。用户也可以在表达他们的意见时被他人的评论和评论逗乐。

以极右翼为例,高流行的“上帝评论”可以说是最正确的核心内容,而基于评论互动的最右边的内容机制相对分散,并且是最重要的。 “专题聊天”。评论最右边的帖子时,可以使用图片,视频,评论可以超过原帖,而且自由度非常高。正是这种具有高度自由度和强烈互动的评论区域,为最右侧建立了一种平等的交流,轻松愉快的社区氛围,与用户建立了最直接,最成功的情感联系。

其次,因为随着市场的发展,垂直类别“主题聊天”中有更多的社区产品。什么是垂直课程“主题聊天”?顾名思义,所谓垂直是指某个领域,垂直类别“主题聊天”是指围绕某个领域的互动聊天。如今,旅行,美丽,有趣的内容,健身等都可以用作产生“主题聊天”的垂直区域。

以咕咚运动为例,这个社区平台是用户围绕垂直健身领域发起的“主题聊天”。咕咚可以起火,一方面因为健身行业本身具有一定的热度,就另一方面,因为咕咚已经为用户创建了健身交流互动平台。仍有许多垂直区域,如健身,具有一定程度的热量,这些区域可以生成基于社区的交互式通信平台。

它总是蓬勃发展,新的“主题聊天”仍然需要升级

那么,如果基于社区的产品的发展是不可避免的,那么新兴的小说“主题聊天”能否成为社区产品阵营的关键?换句话说,小说“主题聊天”能否帮助社区型产品阵营召集董事会?事实可能不那么简单。以极右翼为例,极右翼也是一种新型的“主题聊天”类别。尽管差异化的有趣和有趣的社区很有待观察,但也存在一些问题。

一方面,右上角,视频等是内容处理,而不是平台创建,缺乏内容源功能。最右边的目标群体基本上是95后和00后的年轻人,他们的口号是“专业和不快乐”。最右边的内容定位也很明确,即吸引用户使用热闹的娱乐内容,并允许用户根据内容生成评论互动。

然而,最右边内容的内容很低,并且许多最右边的帖子是从其他平台传送的,例如大量处理内容。虽然形式多样且内容丰富,但也存在许多细分已经在其他社区平台上熟悉用户的情况,然后出现在最右边,这使得用户感到新鲜和缺乏。

另一方面,有一个内涵的段落是汽车的先行者,缺乏摩擦内容的流动,最右边的恐惧是难以攀爬的有趣内容的垂直内容。根据36篇相关文章,这个有趣内容的垂直领域的上限约为4000万DAU,内涵部分已达到顶峰。那时,内涵段有这个量,这主要是由于边缘内容引起的流量。

然而,在内涵关闭后,摩擦内容变为不可见的红线。如果没有这部分流量,很难触及最右边有趣内容区域的天花板。然而,从目前最右边的DAU来看,仍然存在向上发展的空间。然而,今天的继承人“Phi Phi Shrimp”的特许经营部门的重新孵化已经开始抢占饭碗,现在Phi Phi Shrimp基本稳定在ios娱乐排行榜的前十名,成为最强大的竞争对手。

因此,当下的崛起与繁荣,最正确的小说“主题聊天”还有很长的路要走。

以社区为基础,以社会为基础是根源,为什么它太紧急?

因此,小说“主题聊天”可能无法重新获得基于社区的产品阵营的游戏,但必须承认这些新形式的基于兴趣的社区产品具有一定的潜力。事实上,基于社区的产品和社交产品具有很多互操作性。虽然看起来两人都在战斗,但很难确保未来不会相互转化并成为同一件事。

社交产品和基于社区的产品都涉及“交互式沟通”的一个非常重要的元素。社交产品没有单一的社交功能,因为对于大多数用户来说,“沟通”的频率不一定很高。此时,社交功能可以添加到社交产品中,以增加社交产品的粘度和忠诚度。

同样,基于社区的产品将配备社交功能。例如,微博可以私下聊天,与语音聊天和私聊。因此,社区和社会是互补的。两者应该考虑如何更好地学习而不是互相争斗,这样产品才能更完美,否则可能会下降。

例如,QQ和MSN的开发几乎是同时进行的。后来,QQ傲慢地与QQ空间相匹配,但MSN的种植扩展了社区功能。 MSN还引入了QQ空间等功能,MSN称之为MSN Space。那时,朋友更新动态,MSN头像会有一个小黄星提示,朋友可以点击浏览,然后小红星提示被删除,MSN Space的网页浏览量大大减少,MSN的社区功能丢失,远远落后于QQ。

因此,社交产品和基于社区的产品是相同的根源,有必要在时机成熟时进行干预。目前,社交产品仍然是老大,随着社区功能的进入,用户更加敏感和忠诚;但基于社区的产品不容小觑,特别是不要忽视那些垂直的社区产品。

文/刘匡公众号,id:liu kuang 110,本文第一个风险投资网络