当前位置: 网站首页 > 关于博雅
关于博雅
结婚体验店落地,美团点评版“抛物线战略”发力
时间:2020-01-14  来源:www.oaled.com

“未来已经到来,但尚未流行。”

作为全球领先的一站式生活服务平台,美国集团的评论已经开始引领婚庆行业的未来趋势。 9月9日,中国古老的黄丽日历写得很美好,今天,第一家全国性的婚礼体验店,全方位服务的婚礼服务正式开业。

进入美国小组评论“LOVE LAB”,仿佛置身于浪漫的爱情海洋,气球隧道,粉红玫瑰,三生三世桃树,当然还有神奇的婚纱,礼服.这些婚礼元素,酷酷的黑暗领域270°环绕屏选择婚纱照,任何穿梭门使用VR黑色部分看婚礼现场,魔镜配件等似乎更多的是这个“爱情实验室”的新奇,独特的氛围。

美国小组评论“LOVE LAB”是“小鱼新鲜”之后登陆线下的体验店。显然,在线上和线下深度整合的推动下,美国集团对婚姻进行了评论,并发表了一篇重要文章。

嫁给新地标

“梅团评论婚姻体验店将成为上海80%准备成人的新地标,”集团评论小组高级副总裁张传如评论平台和综合业务集团。也许正是因为如此,美国集团评论了婚礼体验店落在白领工人聚集的黄金交通区 - 陆家嘴正大广场。

爱是为了幸福,婚姻是生活的目标。

在“先做家庭,然后开始事业”的指导下,婚姻是人生的首要任务。每个家庭的重要性是不言而喻的,婚姻的成本自然很高。然而,与外卖相比,服装在一季中只关注这样一个高频行业。一生一次,对于大多数人来说,一生一世的婚姻产业相对稀缺且不可再生。正是由于这个特点,婚姻才是决策,零经验的事情。

“婚姻超低频率,决策,决策往往不在于多少钱,但在婚礼体验中让新人,父母,亲朋好友感到高兴,美国集团的评论有责任帮助用户做出这个决定,我们一起加入业务,通过现场体验,用户互动,帮助用户做出最复杂的婚姻决定。“张川进一步加入了开美集团旗下婚礼体验店的原创核心。

婚姻离线体验的意义是显而易见的。

根据民政部的数据,自2013年以来,已婚人口总数一直在下降。2017年上半年,全国已婚人数仅为558万人,与此相比减少近50万人。 2016年上半年。2016年,上海的婚姻人口为6年。最低,跌破140,000对。结婚越来越难,并成为业界的共识。

虽然用户群的规模急剧下降,但对该群体的需求也发生了变化。

随着90后的群体进入婚姻时代,私人定制婚礼已经成为这些准新人的新趋势,他们不追随潮流,追求独特。据相关数据显示,高端定制婚庆服务的用户比例呈上升趋势。

面对变化,传统婚姻产业长期以来一直受到标准化程度低,报价高,服务差,过程漫长,难以保证规划质量等问题的批评。根据中国社会工作协会婚庆委员会的调查,全国有一场婚礼。已经规划了30多万家服务企业,规模太小,抵御风险的能力薄弱。

该行业在应对婚姻市场变化方面存在缺陷。

“人口红利已经消失,婚姻行业将首先感受到这种冲击。经济形势的改善,家庭和婚姻观念的转变,以及90后和95后的个性和服务经验的追求,都促进了婚姻产业的自我创新。“张川分析了产业的深层次原因改变。

作为最全面的本地生活服务平台,美国集团的评论具有便利性和价格透明度的天然优势。在平台用户和品牌资源的支持下,美国集团对婚姻业务进行了评论,并为下一站综合服务平台开辟了新的在线服务平台。路径。

例如,离线体验中心的婚纱摄影涵盖16种摄影风格,上海50多家主流摄影商,旅游摄影师,以及250多套摄影作品。在某种程度上符合婚姻的非标准要求。例如,在婚礼现场,美国集团评论婚礼频道,在上海拍摄400多个热门婚礼场地和婚礼策划视频,包括宴会厅,迎宾室,走廊,大门等。“体验,告别传统的模式是“先保留一些跑步场地,只看到桌椅看不到效果。”

一方面,通过网上婚姻数据提供最优的婚姻计划,另一方面,测试水线,弥补婚姻的经验,并结合线上和线下的共同经验,假装是一个很好的婚姻服务对于新人而言,不是每一次婚姻。该平台有实力做到这一点。

据悉,目前有近600家优质商户可以访问美国集团的线下体验中心。在美国集团“爱情实验室”开幕式当天,上海已有成千上万的情侣和已婚用户报名参加了商店体验。

从这个角度来看,美国代表团对线下线下体验店的评价已成为上海新移民婚姻的新里程碑。

大服务价值条目

服务,服务,服务,重要的事情都说了三遍。这也是张川在接受歌曲网络访谈时反复强调的一个词。

张川指出,互联网的发展经历了三个阶段,第一阶段是纯粹的;第二阶段是在线到离线;第三阶段是更多的服务口碑,线和线底部在一起。美国代表团对婚姻频道的服务从在线到离线,并且与第三阶段的互联网功能高度兼容。

众所周知,在物理电子商务领域,最常见的在线和离线组合是新的零售概念。即通过物流,数字技术等手段实现生产环节的有效流通,甚至实现零库存的理想状态。虽然服务电子商务和物理电子商务的在线和离线组合是不同的,但它们都围绕着共同的核心用户。

互联网已发展到第三阶段,离线体验已成为物理电子商务和服务电子商务的共同“边缘”区域。在物理电子商务推动线上和线下互联网转型的同时,服务电子商务领域的线上线下整合趋势也十分明显,如OTA领域的携程网。

美团评论集团首席执行官王星在对互联网下半年的最新解读中谈到了天堂,土地和全球化。这包含了美国代表团深度融合和整体改革的想法。

作为最大的生活服务平台,美国集团评论了用户的核心,整合了餐饮,娱乐,表演,美容,培训等多个业务线。从目前的角度来看,它将把这个服务平台与超过2.4亿活跃买家和300多万活跃商家整合到一个在线和离线服务综合平台中。

如果棕榈鱼新鲜是美国集团餐饮服务的离线服务延伸,那么美国集团婚姻的离线测试就是释放婚姻业务中的关键能量。

2009年,我开始涉足婚姻行业。 2013年,我成立了婚姻部门。经过7年多的垂直深耕,婚礼频道提供13个婚礼和下游服务,包括婚纱摄影,婚庆公司,婚纱礼服,婚宴,覆盖18个以上的结婚商人与其中的1.3万人进行了深入合作。

低频率,高清晰度的产品特性使婚礼行业成为美国代表团整合大型服务的绝佳切入点。

一般来说,从婚礼的准备到婚礼的完成,涉及众多行业,上游行业准备早期阶段包括食品,服装,摄影等。核心产业包括婚纱策划,婚纱礼服,摄影,婚礼宴会甚至金融服务配套服务,以及下游的珠宝。旅游,房地产等涉及婚姻的链条长度,用户需求范围广,不难预见权力协同引爆。

爆炸协同作用是美国集团多点布局策略所追求的最终目标。王星提到的无边界实际上是以用户为中心的。在用户的普遍重力法的影响下,各种业务继续渗透到弧线。这种战略思想可以称为抛物线战略。

美国社会学家邓肯曾在《小小世界》谈到场景的价值。他形容:小世界,不同群体中不同个体不断联系的方式就是现场。不同组中的不同个体通过场景连接。通过这种联系创造的独特价值创造了一种体验,促进了消费,甚至创造了个体生存的意义。

场景只不过是事件,地点,人和环境的四个核心要素。婚姻现场具有典型的定点抛物线特征。

通过婚姻场景推动实现两个价值观,首先是获取场景循环的价值,特别是跨越时空的价值实现,如婚姻旅游,餐馆,酒店等。另一种是打开人们的整个生命周期,如从婚姻到养家或甚至抚养孩子,使用户的需求不断延伸到娱乐,旅游,课堂培训等方面。

当然,如何有条不紊地推广这两个价值观仍然是一个不成熟的主张。无论如何,婚礼体验店已登陆,并且美国悖论审查版的抛物线策略更进了一步。