当前位置: 网站首页 > 联系我们
联系我们
国产手机集体亏损惨状下 为何魅族2016年可以盈利?
时间:2020-01-06  来源:www.oaled.com

随着新的一年临近,时间变得越来越宝贵。许多公司都在密切关注2016年的最终冲刺时间,其中包括今年非常勤奋推出新机器的魅族。 11月30日,魅族发布了魅族PRO 6 Plus和魅蓝X的高端产品,以及全面升级的Flyme6系统。

在新闻发布会上,魅族总裁白永祥的话成了场外和场外的焦点:“2016年,我们从亏损的公司转变为盈利的公司。”这句话震惊了很多人。当苹果和三星占该行业利润的91%时,国内手机仍面临普遍缺乏盈利能力甚至严重亏损的局面。今年亏损的手机公司包括酷派,锤子,魅族,乐视,联想等。其中,酷派在今年上半年亏损20.5亿港元,预计全年亏损30亿港元。现在,魅族已经悄然实现了盈利。它是怎么做到的?

质量优化,高端和高端

对于今天的智能手机市场来说,依赖人口红利的时代已经过去,消费升级已成为不可阻挡的趋势。人们要求更高的产品价格而不是价格。有一个小细节值得关注:在百度魅族中,“高端机型”一直是魅力朋友经常讨论的关键词。

很多人担心魅族发布的两款新车型的价格与过去相比有所提升。事实上,匹配价格是一个更引人注目的质量。

以Meizu PRO 6 Plus为例。白永祥认为,为了获得更好的结果和经验,他们在许多看似不起眼的细节上花了很多精力。为了实现平衡视觉,魅族花了很多时间用三星定制显示屏;为了获得薄而合适的手掌表面,他们定制了1毫米直径的球形切割机,成本比行业高出20%。为了获得更好的听力,PRO 6 Plus甚至增加了Hi-Fi模块,并选择了着名的美国AD的第二代SOLO耳机放大器电路。

可以看出,在新产品高调发布的背后,魅族是其在中高端领域的战略布局,以及在消费升级趋势下不断满足用户新需求的诚意。

克服大规模生产问题,增强渠道能力

在魅族2016年盈利的背后,它也展示了其越来越强大的渠道能力和品牌溢价能力。渠道综合能力是企业到达用户,促进销售,增加利润的基础。众所周知,Vivo和OPPO的成功与其在第三和第四线渠道的建设和服务的繁荣密不可分;而小米目前的下滑也是由于其突破渠道的能力。

曾经“小而美”的魅族如何解决大规模生产问题并增强其在渠道中的能力也是一个至关重要的问题。

今年7月,白永祥曾在微博上表示,魅族的单日出货量已超过20万台。在生产能力的支持下,魅族于2016年发布了三款全新系列新机。在今年的双11之前,魅族和天猫联合推出了“天猫魅力蓝夜音乐会”,并推出了新的魅蓝5。双十一,魅族在所有渠道共售出110万款车型,销售额超过12.5亿元人民币。可以说,从这条线开始的魅族,现在已经完成了线上和线下双通道的布局。

在资本层面,2015年2月,阿里宣布对魅族进行5.9亿美元的战略投资,并成为魅族的长期战略合作伙伴。它是魅族在电子商务,互联网,移动互联网服务,智能手机系统,数据分析和支付方面。提供资源和支持已成为魅族在线频道的重要组成部分。不仅如此,在接受天津控股今年投资后,魅族进一步赢得了乐观的资本市场,估值一年跃升2.47倍,达到305亿。

当然,天音控股拥有超过10,000个频道,每年销售超过2000万部手机,不仅为魅族带来了资金,而且是一个强大的线下资源。随后,魅族还与天音控股建立了合资企业。现在,除了2,000个离线商店外,两者还共同创建了一个新的“供应商集成”模型,以进一步增加线下渠道。

今天,魅族在线的线上线下渠道布局提升了其主要的品牌溢价能力,不仅极大地促进了手机的出货,也为魅族从“小而美”到大厂商的盈利做出了贡献。气体的底部。

立足创新,改变行业痛点

除了提高质量和渠道能力外,促进魅族盈利的第三个方面是不断进行创新。一直以来,国产智能手机无法摆脱“低端”和“山寨”的标签。缺乏创新,同质化和缺乏专利也是对国产手机的长期批评。

随着显示屏和显存等核心组件成本的上升,缺乏创新能力已成为影响国内手机赢得消费者和实现盈利的主要障碍。在这种情况下,价格战已经成为制造商之间PK的亮点。这种倒置也将整个手机市场拖入了红海。

对于魅族而言,除了容量增强和渠道建设之外,还有一件事是技术创新,包括硬件和软件。

以此新产品发布为例。在软件方面,Flyme6系统首次配备智能思维引擎OneMind,为幕后的各种场景提供高效智能的解决方案,包括分析,决策和演进。因为OneMind可以定期组织和分析行为数据,并继续学习,在它的帮助下,Flyme可以越来越多地了解用户,并且不断升级体验。在11月30日新闻发布会后的媒体采访中,魅族技术副总裁兼Flyme首席设计师杨燕也指出,人工智能是智能手机的发展方向,基于人工智能技术的“一心”将也成了魅族。未来竞争力的核心。

在硬件方面,以PRO 6 Plus为例,还有许多创新设计。白新祥在新闻发布会上的讲话中介绍说,为了避免完美的NFC天线“丁字裤设计”,魅族的天线团队用了300多天的时间将WiFi,GPS,MMO和NFC整合到单芯片天线上。在此之前,只有Apple解决了这个问题。

除了魅族在新产品和Flyme6方面的创新,杨艳透露,软件和互联网相关的增值收入已经占据了魅族利润的很大一部分。 Flyme的布局和增值服务的运作也非常顺畅。事实上,在一年内,Flyme的注册用户已超过5000万,而应用中心的下载量已达到170亿,同比增长70%。创新带来的巨大用户积累也使其业务探索路径更加顺畅。今年4月,Flyme成立了魅族互助娱乐,并开始涉足游戏发行业务。 Flyme还将操作系统扩展到平板电脑和电视设备,为用户带来了更多新体验,并进一步扩大了盈利模式。这也证明了国内手机品牌创新带来的发展力量不同于低成本战争背后的“虚假繁荣”,更多的是消费者的奉献和尊重,以及充满利润信心的长远未来。

在新闻发布会上,白永祥,杨艳,李楠多次谈到“解决行业中不完善的小现象和创新用户的小痛点”。据了解,Charm Blue Note将于12月6日上市。新产品也将适应Flyme6,并追溯Charm Blue Note3在销售方面的表现,新系列魅蓝note产品将带来新的销售突破,盈利前景可期待。纵观整个市场,决定国产手机的现状和未来前景最重要的是看它能否回归利润优先。通过质量和渠道能力的提高以及“软硬”的创新,魅族在2016年实现了盈利 - 现在魅族已经为其下一个“大工厂”发展。这条道路奠定了坚实的基础,也将影响国内手机市场的未来。