当前位置: 网站首页 > 联系我们
联系我们
《2017年中国网络视听发展研究报告》发布
时间:2020-01-15  来源:www.oaled.com

解读网络视听的五大趋势

11月29日,中国网络视听节目服务协会在成都发布《2017 中国网络视听发展研究报告》(以下简称“报告”)。该报告首次使用数据,研究和访谈来参考第三方数据,客观地描述中国网络视听发展的发展环境,现状和趋势,并总结了九个主要发现,试图提供一个新的行业的路径参考。在新闻发布会上,中国网络视听节目服务协会执行副秘书长周杰专注于对前五名在线视听市场的解读。

他指出,网络视听行业的用户规模和使用率进一步提高,网络化内容已进入高品质产品时代,网络视频消费的移动化趋势日益突出,已经开发了用户视频支付的意识,并且已经分割了用户内容的内容。升级后,它已成为中国在线视听产业的新趋势。

网络视听节目进入质量阶段

在新闻发布会上,周杰首先发布了2017年1月1日至2017年10月31日全国新闻出版广播电影电视管理网络视听节目录制图书馆的数据:555部互联网剧,6921集; 5,620部在线电影; 659幅漫画,2725个专业节目(包括综艺,娱乐,金融,体育,教育)。

随着监管政策的完善和加强,网络音像行业变得更加规范化,“线上线下统一标准”对整个行业格局产生了重大影响。在网络稳定兴起的基础上,网络视听节目数量已进入“优质”阶段。无论是在线剧,在线电影还是网络品种,“从粗放型增长到质量改进,追求品质”,周杰说。

虽然网站的自制内容的内容已经达到了节目数量和播放量的新高,但调查结果显示,未来还有很大的提升空间,因为该节目的声誉和受欢迎程度不如像传统的版权计划一样好。

视频消费移动化趋势显着

传统媒体的地位逐渐下降。周杰指出,根据调查数据,超过40%的用户已不再接触传统媒体。另外,从使用网络视频用户终端设备来看,移动终端的视频消费趋势更加明显。 95%的视频用户将使用手机观看在线视频节目。然而,与此同时,长期以来乐观的视频碎片消费并不理想。调查显示,大多数观众在家中观看视频(55.1%)和睡前(48.1%)。

作为一种新兴的商业模式,对于在线电影和电视剧的衍生消费,即购买以视频和戏剧内容或人物为核心的外围产品,用户的接受程度也很低,而且还需要很长时间。期限培训。数据显示,大多数用户(54%)没有为在线电影和电视剧的衍生品付费。

已经开发了用户的付款意识

值得一提的是,2017年,国内在线视频用户的比例持续增长。超过40%的用户为视频付费,并且已经开发了支付意识。与去年相比,用户的支付能力也大大提高。每月花费超过40元的付费会员人数从2016年的20.2%增加到2017年的26.0%。

周杰还提出了一个需要业界考虑的问题。在他看来,“付费用户扩大并增加支付意愿”,付费用户在整个网络中的比例扩大所带来的付费用户比例的增加并不意味着支付已成为一个稳定的来源营业收入。在他看来,如何以审慎的态度分析细分意愿是网络视频收入的重要突破,也是从业者需要思考的问题。

在线视频是在线娱乐生态系统的重要组成部分

网络视听已成为网民信息获取和文化消费的主要形式之一,是满足人们精神文化需求的重要渠道。据中国互联网络信息中心第40期《中国互联网络发展状况统计报告》统计,截至2017年6月,中国网络视频用户数达到5.65亿,占互联网用户总数的75.2%,继续保持第一。在线娱乐应用。

据了解,为了更加严谨,科学地展示视听行业的现状,除了过去的CATI电话调查等方法外,报告还在前两年的基础上进行了扩展和优化。问卷调查,网站报告数据和专家访谈。有史以来第一次引用一些第三方研究公司的监测数据来整合尽可能多的数据。协会希望通过更多的投入和更多的合作,对用户行为和偏好进行深入研究,努力更加准确,客观地恢复视听行业的发展状况,为从业者提供有价值的参考。

完成PPT,请访问官方网站下载