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原因揭秘:微信为何退出2017春节红包大战
时间:2020-01-26  来源:www.oaled.com

张小龙说,今年,微信不会做春节的红盒活动。这就像一个英雄的谢幕,在河流和湖泊中多年,在名声和财富双重宣布之后,退休了。

但是,微信的退出并没有改变春节红包已逐渐成为新的一年,而腾讯与阿里之间的春节红包围战也不会轻易消散。

对于每年春节等待腾讯和阿里萨斯的用户来说,他们似乎不高兴看到看起来比春晚更好的电视剧消失了。因此,从需求决定市场的宏观层面来看,春节红包战争并非完全应该关闭的时候。

微信没有做春节红包活动的原因

张小龙在春节期间宣布他没有做红包活动时给出了两个理由:

一方面,微信是一种工具,不应该有太多的节日活动。 “工具每天都在使用,不应该为某些节日改变”;

另一方面,微信春节红包的使命已经完成。微信在过去两年的春节期间做了“摇动”红包的原因是我们希望通过春节红包使用更多的人来使用微信红包。现在,没有必要做类似的官方活动,会有很多用户玩。在假期,微信只需要担心它的服务器是否会出错。

通常,一个正式推广的活动,其目的主要是拉动新的,或吸引新用户,或拉动新产品。之所以阿里过去会做“双十一”,最初的目的实际上是推动天猫商城。后来,它之所以会失控,连续做现在,除了一点点京东因素外,大部分时间实际上都被认为是“难以骑虎”,已成为一个偶像网络文化。

微信的急流退却,让自己避免重复“双十一”也是张小龙考虑的另一个原因。

事实上,微信不做春节红包活动并非没有迹象。除了微信的第一年,还没有引入红包功能。在过去两年中,微信一直使春节红包更轻更轻。

2015年春节,微信与春晚合作推出了“摇摇”红包。随着春晚的推广,我们将春节红包作为一种新的风俗推广,同时促进了微信与电视的互动。 2016年春节,微信已将春晚交给支付宝。同年,支付宝以1.69亿元赢得了春晚。凭借腾讯的力量,毫无疑问这个数字。放弃的唯一原因是没有必要。 - 最后,我只在我的平台上制作了一个“摇”红包。

微信退出春节红色战争,支付宝唱出独角戏的寂寞

其中一个最新,最可靠的消息是,支付宝以超过1亿元的合作费用赢得了鸡年,这个决定是在张小龙宣布不参加春节红包活动后作出的。

应该知道支付宝之所以会毫不犹豫地部署重兵参加红包战争连续两年。实际上,支付宝已将红包视为社交和支付属性。支付宝是一个红包,它不仅可以保护微信免受支付市场的影响,而且还有更重要的理由来发展自己的社交互动。

因此,即使支付宝连续两年无法击败微信,从支付宝的角度来看,至少红包战争不是被动防御,或者存在主动攻击的因素。这场战争的初衷并不是特别糟糕。

不过,微信突然宣布今年不会举办春节红包活动,这对支付宝来说不是好消息。在互联网领域,“强大防御,弱攻击”是永恒的真理。微信宣布将不再进行春节红包活动,这相当于向整个行业宣布无论是社交还是付款,它都已成为“强势”。只需要防守。

在另一个层面上,微信没有做春节红包活动,这将使支付宝突然失去对手。大约10天前,支付宝宣布推出基于AR技术的“真实红包”,以试图对抗微信。但是现在.就好像,支付宝已经练习了各种武术作弊,比如第18届棕榈和九阴真经找对手,但发现对手已经达到了“心无剑,剑无处不在”的境界。

微信是使用基于平台的C2C红包来播放支付宝的B2C红包。支付宝有什么作用?我必须在这里提到B2C和C2C红色数据包。所谓的B2C红包是指官方的红包活动。一般情况下,平台方与商家合作,共同向用户发送红包,如微信的“摇晃”,QQ的“画笔刷”,支付宝的“五大财富”。 B2C红包。 C2C红包是指用户向社交链中的用户发送红包。

通常,B2C红包用于C2C红包。平台侧推动B2C红包的原因是拉动C2C红包。从社会和支付属性的角度来看,两者通常都会拉动社交和支付,但重点不同。 B2C专注于支付,然后社交; C2C是社交第一,然后拉。 B2C和C2C的原始战场突然变成了C2C,战场的主要基调已成为支付。无论它做什么,支付宝都会受到影响。

因此,我想支付宝今年春晚赢了,一定做出了“艰难”的决定。无论是来自社交还是支付市场,支付宝都无法放弃春节的机会。当然,支付宝也希望像微信那样自由自在地宣布“今年春节不做红盒活动”,但无奈,现在支付宝的支付和社交化还不足以支持,所以咬牙切齿还将参加春节红包活动。

最后一个问题,腾讯如何回应?

这里要明确一个前提,张小龙说,春节红包活动的使命已经结束,并不是说腾讯春节红包活动的使命已经结束,这是两个层面的事情。对于腾讯来说,除了微信之外,还有QQ的存在。

QQ拿起微信并与支付宝发起红包战争

在支付宝继续做春节红包活动的前提下,腾讯一直采用“双平台”策略。腾讯显然不那么高调。毕竟,支付宝还有很大的实力。对于腾讯来说,今年不能做春节的红盒活动 - 对于腾讯来说,即使你没有从春节红包战争中得到任何东西,也是在一定程度上阻止支付宝的成功。

另一方面,所谓的春节红包战争,参与者正在努力实现一定的进攻和防守平衡,以便在这个战场上被动地殴打。在微信红包取得一定程度的成功后,对于腾讯来说,微信只有防守而且没有进攻参与红包战争,这是一个很大的损失。

现在,如果你只让QQ参与战斗,你就可以形成攻防平衡。毕竟,从支付市场的角度来看,在微信,QQ和支付宝这三方中,QQ的支付是最弱的,而通过春节红包活动支付的QQ实际上并没有亏损。因此,我们可以看到,今年11月,QQ首次公布了“AR LBS”红包形式。腾讯的意图非常明显。今年,有必要利用QQ来对抗支付宝,以便在社会和支付市场中形成攻防平衡 - 在支付市场攻击,社会市场防御中。

因此,在微信宣布将不再进行春节红包活动之后,它已经伪装宣布今年的红包战争撤离,但这并不意味着今年没有红包战争。从腾讯和阿里的行动来看,今年春节红包战争的主题已成为QQ VS支付宝。腾讯必然要投入大量资源,甚至两年多以前,要给微信资源打这么一场艰苦的战斗,阿里将在微信不参与后,通过积累两年的经验,努力实现绝地反击。

如果猜测是正确的,今年的红包战争将更加令人兴奋,因为双方都不能容忍。 QQ代表腾讯,腾讯不能让自己在红包战争中输球;虽然支付宝反对QQ,但面对腾讯的另一个平台,它不会让自己变得更便宜。

至于明年,明年.甚至未来,我相信QQ VS支付宝的红包战争将会持续很长时间.

对于张小龙宣布他将不再参加春节红包活动,我们可以说微信已经建立了一个河流和湖泊,但在微信退出后,这条河流和湖泊将不会退出微信。相反,它将继续存在并将继续存在。