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6000家零售店关门 美国经济不如特朗普说的那么好
时间:2020-03-16  来源:www.oaled.com

着名的美国梅西百货并没有抵制收官潮流

“阳光明媚的高尔夫球场,双层汉堡午餐,相扑比赛贵宾桌和烧烤晚宴,这是日本首相安倍晋三成为特朗普总统最佳全球合作伙伴的努力。”5月26日,CNN总结了特朗普之行第二天访问。

与特朗普为期四天,三晚的日本之旅休闲不同,国内零售零售热潮已经复苏。在今年第一季度,三大百货连锁巨头Kohl's,JC Penney和Nordstrom并不乐观,他们相当困难。

科尔此前公布的财报显示,今年第一季度销售额和净利润均出现下滑。 Cole的百货公司首席执行官Michelle Gass在财报电话会议上说:“我们的一些重要促销活动并没有我们想象的那么高效。”市场营销和家庭用品问题导致业绩下滑。 “本季度我们在家居用品方面没有竞争力。”他还承认“目前(Korr百货公司)处于一个非常不稳定的环境中”,并将与供应商密切合作,制定一个强有力的计划。

值得注意的是,零售百货商店遇到的问题只是冰山一角。必须认真对待美国的疲软消费。根据美国商务部最近公布的数据,4月美国零售销售下降0.2%,为三个月以来的第二次,并创下今年2月以来的新低。

实体零售冷浪

夏季已经到来,但美国零售业仍处于“寒冬”。除了销售和净利润的损失,美国零售公司也遭遇“封闭的商店潮”,并不得不加快裁员。

咨询公司Coresight Research显示,在2018年短暂增长后,美国实体零售业在2019年开始加速关闭线下门店。

截至4月初,美国零售商已宣布今年关闭5994家门店,超过2018年关闭门店总数(2018年关闭5860家门店,2018年开业3239家门店)。预计到2019年底,美国实体零售业关闭数量将达到约家。

与此同时,根据就业咨询公司Challenger,Gray&Christmas的数据,截至今年4月底,美国零售业裁员4.1万人,比去年同期增长92%,而且这一数字还在继续增加。特别是2018年下半年以来,美国零售业裁员呈上升趋势。

回到具体业务,服装巨头gap表示,未来两年将关闭230家利润不佳的门店。杰西佩妮已经证实18家百货公司将关闭。

内衣品牌L Brands Inc.决定今年关闭北美53家维多利亚秘密商店。折扣零售商Dollar Tree和Family Dollar的母公司Dollar Tree Inc.表示,将在2019年关闭390家Family Dollar门店,亏损23亿美元。

就连沃尔玛这样的零售巨头也在悄悄地关闭门店。据美国全国广播公司(NBC)报道,沃尔玛将在8个州关闭至少11家门店。

这是故事的另一面。

网络消费的上升

故事的另一面是网络消费的兴起,电子商务的快速发展改变了人们长期形成的购物习惯。

作为洛杉矶的看护人,Justine Montoya喜欢在网上购买各种物品,包括婴儿配方奶粉,衣服和日用品。她估计她每周在网上购物两次。 “在线购物很简单 - 你只需点击一个按钮就可以了。”

如今,越来越多的美国人选择在线购物,而不是去实体店排队。 Car-eerBuilder的一项调查发现,超过一半的美国员工表示他们会在购物季节使用一些工作时间在线购物。

今年2月,美国在线消费首次超过实体店。根据美国人口普查局的数据,在过去12个季度中,在传统零售年增长率仅为1%-3%的背景下,电子商务以每年14%-15%的速度增长,而且没有任何放缓的迹象。

瑞银分析认为,如果电子商务的普及率从目前的16%上升到25%,到2026年,美国实体零售业将关闭另外75,000家门店,其中包括约21,000家服装店和10,000名消费者。电子商店,8000家家具店和1,000家家居用品店。预计亚马逊将占美国电子商务市场的一半。

在网购的影响下,目前少数人带来的销量无法支撑大量实体店的表现,关店和裁员成为必然结果。

摩根大通表示,除了美国零售店的高基数,劳动力成本上升以及消费习惯的变化外,数字革命加速了传统零售业的衰落。为了打破亚马逊等数字平台的影响,传统的美国零售巨头正试图通过人工智能,机器学习和计算机视觉算法来扩大其生存空间。

分析认为,经济衰退预期导致的消费者信心不足也是零售业尚未从破产潮中复苏的主要原因。

此外,中美贸易战中的美国关税政策也被认为对美国消费者有害。

Cole的首席财务官Bruce Be-sanko预计,全球贸易摩擦将影响该公司的家居和配件业务,因此削减其全年毛利率指引,“中国不是该公司最大的商品。来源,但它是'大来源,占商品总量的20%以上。“梅西百货首席执行官Jeff Gennette也承认,提高关税将使公司的全年销售额和利润目标受到威胁。

悲观的市场参与者担心零售业崩溃的风险将转变为电子商务并继续撤离大型商店,购物中心空置率和租金收入下降,美国零售商业房地产抵押贷款可能成为次级抵押贷款抵押。反过来,CMBS引发了还款危机。这与2008年美国房地产次级抵押贷款危机的开始完全相同,最终导致了金融海啸。

看来美国实体零售业的冬天结束还很遥远。瑞银还为他们的命运写了一个脚注:零售商在线销售商品的时代已经到来,而离线商店应该尽可能小,库存应该尽可能小,离线主要是基于商品展示。作为在线销售的补充。