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LG手机业务大转型:放弃高端转向性价比 拟重返中国
时间:2019-12-11  来源:www.oaled.com

在全球智能手机市场,中国制造商和三星苹果已形成某种“三明治”市场结构。市场中间的很多企业都很难生存,很多企业都被关闭了。

韩国的LG电子也是夹在中间的公司之一。根据国外媒体的最新消息,面对手机业务的流失,LG并没有选择暂停生产和关闭,而是将其业务战略从高端手机转变为具有成本效益的手机,将重返中国市场。

在过去几年中,LG电子的智能手机得到了业界的认可,该公司经常能够进行一些重大创新,包括首次推出模块化手机。然而,总的来说,LG手机定位于高端,三星苹果被视为对手。价格过高会损害其全球市场份额。

今年早些时候,韩国媒体报道LG电子正在重新考虑手机业务的失败,并可能放弃高端市场。

据韩国先驱报网站报道,LG电子高管证实了上述转型策略。日前,该公司推出了新款手机G7 ThinQ,而相关高管也向媒体介绍了未来手机的经营理念。

LG移动电话业务新任负责人黄正焕表示:“我们目前的重点是以更低的价格提供更好的手机。”

LG发布的新手机支持人工智能等功能。它将于本月在韩国,美国,欧洲,拉丁美洲等地发布,但具体价格尚未公布。

该高管表示,该公司将考虑各种市场因素并为手机设定合理的价格。 “虽然我们(手机业务)继续遭受亏损,但我们并不准备立即从新产品中获利。”

据报道,截至去年年底,黄正焕被任命为手机业务的新负责人。他面临的主要挑战是采用新的商业模式来扭转公司长期亏损的手机业务。

当媒体问及是否会在中国市场推出一款新手机时,这位负责人表示,他正在为重返中国市场做认真的准备。他说:“我们希望利用香港作为未来中国大陆市场的跳板。”为了促进销售,LG韩国销售部将负责今年的香港和中国。

据韩国媒体报道,面对手机业务的长期亏损,LG已经对手机业务是否需要继续提出质疑。不过,该公司高管仍不准备放弃,希望继续获得市场份额。

据报道,近两年,LG手机业务一直亏损,去年第四季度亏损高达2亿美元。

在全球最大的智能手机市场中国,LG手机过去曾有过一定的影响力,但从消费者的角度来看,LG和三星电子正在迅速消失。其中,三星电子最新的市场份额已跌破1%,成为中国手机市场整合的“牺牲”。

“三明治”路线

中国和全球智能手机市场都出现了巨头集中的趋势。三星电子、苹果和中国四大手机制造商(华为ov)控制的份额越来越大,其他制造商的生存空间也越来越窄。

LG并不是唯一陷入困境的手机制造商。索尼手机业务的市场份额也大幅缩水,但索尼并没有放弃这一业务。

曾经瞄准高端手机的台湾宏达电(htc)公司在苹果(apple)三星(samsung)的压力下落败。手机销量和营业收入锐减,公司的市场份额接近于零。

有业内人士和媒体认为,宏达电要想在虚拟现实赌博中取胜,就必须集中资源,即彻底放弃失败的手机业务。

此前,加拿大黑莓公司完全放弃了智能手机市场,该公司的商标被授权给中国广东的一家手机制造商。

微软曾斥资70多亿美元收购诺基亚手机业务,但也遭遇了重大挫折。该公司的手机硬件和移动操作系统计划均告失败。最近,微软已经停止为自己的移动操作系统开发重要的软件。官方网站出售的自有手机已被收回出售。