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外媒:后乔布斯时代苹果利润飙升 但缺乏突破性产品
时间:2020-01-25  来源:www.oaled.com

Apple CEO库克

凤凰科技新闻北京时间9月1日消息,资深科技媒体人士沃尔特莫斯伯格(“莫先生”)周三写道,苹果CEO库克已经在公司工作了五年,该公司的收入和利润都取得了显着增长,推出诸如大尺寸iPhone6和iPad Pro等流行型号推动了产品销售的增长。然而,与乔布斯时代相比,库克时代最大的缺点是缺乏新产品。在库克的领导下,苹果公司只推出了新产品AppleWatch,但尚未成为技术必需品。 ApplePay和Apple Music服务目前正在改进,但其发展前景取决于商家接受等外部因素。苹果公司最近的iPhone销量正在下降,该公司需要一种新的突破性产品来扭转局面,而不是迟早。

以下是文章的全文:

上周,五周前,传奇人物史蒂夫乔布斯辞去了苹果CEO的职务。在史蒂夫乔布斯14年的领导下,苹果公司已经强势复苏,并从一家处于破产边缘的公司重获辉煌。乔布斯亲自选择苹果首席运营官TimCook作为他的继任者,然后在六周内去世。

那么,在库克时代的前五年里,苹果公司发生了什么?乔布斯时代的高峰有什么区别?

简而言之,Apple的利润飙升至乔布斯可能无法想象的高度。苹果还对流行的产品线进行了微调,保留了大部分高级人才。

然而,在库克领导下的苹果尚未推出像史蒂夫乔布斯时代那样令人惊叹的新产品。可能是苹果公司已经在开发这款产品,但我们还不知道。

然而,尽管你可能很难相信,库克时代的五年时间可能太短。由于新iPhone将于下周发布,因此值得回顾一下苹果在过去五年中所做的改变。

利润飙升

作为高级产品评论员,我对苹果的财务状况不如产品感兴趣,但财务状况不容忽视。虽然其他媒体在库克的五年任期内给出了很多关于苹果公司财务状况的图表,但我将在此列出一些亮点。

在库克的第一个五年任期内,苹果的收入和利润几乎翻了一番,达到惊人的2340亿美元和530亿美元。最近几个季度苹果的收入和利润很少下降,但库克五年任期的表现仍然令人钦佩。今年夏天,苹果公司出售了第10亿部iPhone,距其推出还有不到10年的时间。与Android手机的总销量相比,这并不算太多,但对于单一的高端产品线来说,这无疑是非凡的。仅在去年第一季度,iPhone的销售额超过了史蒂夫乔布斯时代2011财年的年销售额。不过,值得指出的是,最近iPhone销量一直在下降。

产品演变

库克在Apple核心产品的发展方面取得了巨大成功。在这一点上,我们不确定乔布斯是否会这样做。 2014年,库克发布了两款iPhone 6,其中一款与三星手机相同。这样做的效果非常好,iPhone销量飙升。去年,略微升级的iPhone 6s也卖得不错,但苹果随后打破了iPhoneSE的定期推出,这是一款改装版的小iPhone 5s,配备了最新的硬件,出人意料地受欢迎。

库克还推出了一款带有可拆卸物理键盘和手写笔的13英寸大型iPad Pro。在乔布斯看来,物理键盘对于手写笔来说是不必要和可恨的。在第一代iPhone推出时,他甚至嘲笑手写笔设计。今年,库克推出了一款小型iPad Pro。这一系列产品在企业市场上表现良好,但似乎还不足以扭转iPad销售的整体下滑趋势。

他还发布了基于应用程序的AppleTV增强版,进入竞争激烈且有点混乱的机顶盒和智能电视市场。但它只是Apple TV产品的其余部分,最初包括Apple希望为消费者提供的新流媒体电视服务。苹果对新款Apple TV有很高的期望,但其销量落后于Roku和亚马逊设备,部分原因在于它的起价高达149美元,大型存储机型售价199美元。

新产品

当乔布斯担任首席执行官时,一系列新产品淹没了科技界,竞争对手纷纷赶超,包括iMac,iPod,iPhone,MacBook Air和iPad。这一成就很难效仿,苹果在过去五年中在这方面一直在努力。

Apple Watch

库克最大的硬件成就是Apple Watch,去年开始销售并主导了全球小型智能手表市场,但尚未成为技术必需品或流行时尚配饰。新款Apple Watch型号将于下周发布,并重新设计用户界面,这实际上是承认早期界面不够好。

与此同时,Mac产品线的开发已经停滞不前,而且有些型号多年没有更新。 Apple最近推出的新款Mac是MacBook,它代表了Apple对未来PC的愿景,但它既昂贵又缓慢。它需要一个适配器才能使用其前卫的USB-C单一接口,它配备了一个奇怪的平板键盘让我非常不舒服。然而,有消息称苹果正在开发新的MacBookAir和MacBook Pro。

Apple的ApplePay是专为新iPhone和Apple Watch设计的非接触式支付系统,正在稳步发展,但其发展取决于商家接受等外部因素。

Apple还推出了Apple Music,一种新的流媒体音乐服务,基于此次收购,该服务基于Beats。由于用户对AppleMusic过于复杂和频繁出错的不满,Apple目前正在iOS 10系统中对其进行重新设计。

3DTouch是一种新型导航工具,可以通过检测iPhone屏幕上的用户按下来执行快速操作,提前预览内容而无需打开电子邮件等应用程序,但是此功能的接受度不高。在某些应用程序中,用户仍然难以使用此功能。它也没有登陆iPad和流行的iPhone SE机型。

客观因素

但这里也有一些重要的客观因素。首先,全球经济复苏处于历史最低水平;第二,库克必须面对Android系统和三星手机产品线,远远优于乔布斯时代。发达国家的智能手机市场似乎已经饱和,PC和平板电脑的更新周期也变得更长。

最后,每个人都应该记住乔布斯的成功并非一蹴而就。虽然iPod是在2001年推出的,但直到2004 - 2005年才被市场追捧。此外,自2007年推出以来,iPhone花了几年的时间才实现了季度销售的两位数增长。因此,AppleWatch的成功仍然不确定。

扩大市场

库克的真正创新可能体现在他扩大苹果市场的努力上。即使面对一些本地优秀手机品牌的竞争,他也在不断努力提升苹果在中国市场的影响力。此外,他采取了可能被乔布斯嘲笑的举措:与小发猫和思科等公司合作,通过开发定制应用程序和工具向大型企业销售更多Apple设备。这项工作特别关注iPad,因为该设备在消费者市场的销售一直在下降。

重要的是要再次强调,现在判断这些努力是否会在未来取得成功还为时尚早。

隐私和安全

库克对用户的隐私和安全做出了重大承诺,并对大多数iPhone数据进行端到端加密,甚至苹果都无法解密。库克在今年年初展示了他对隐私的决心,并拒绝了美国联邦调查局(FBI)的要求。联邦调查局希望让库克削弱iPhone加密系统,以帮助搜索iPhone数据以进行恐怖袭击。库克认为,Apple开发的任何削弱的加密软件都可能落入坏人之手。

乔布斯个人致力于保护隐私和安全。虽然我们不知道他是否会让公司处于与政府斗争的危险境地,但库克对保护公司价值观的态度是坚定的。

未来发展

近几个季度,苹果的iPhone销量和公司销售额一直在下降,而且很可能再次下滑。 Apple需要一种Cook无法推出的新突破性产品,而且应该早点而不是晚点。 Apple正在努力开发增强现实技术,但细节尚不清楚。与其他公司一样,Apple也在加强对人工智能和机器学习技术的研究,但更多的是专注于将人工智能技术添加到独立设备而不是像其他竞争对手那样集成到云中。 Apple继续开发自动驾驶技术,但目前尚不清楚它是否正在开发一款完整的汽车。

然而,苹果公司的努力将需要等待很长时间才能获得回报。目前,Apple只需要一款全新且引人入胜的iPhone。在今年三月,在看到三星华丽的全新Galaxy S7之后,我曾经呼吁苹果公司开发一款“令人震惊”的新款iPhone。根据目前的传言,我的大部分期望可能要到2017年才会实现。

然而,在库克的惊人产品发展缓慢的背景下,下周发布的iPhone7需要将史蒂夫乔布斯的怀旧产品激情带给外界。 (编译/下雨)